یکی از ثروتمندترین افراد فرانسه - برنارد آرنو، که طبق مجله فوربس، ثروتش سی و هفت میلیارد یورو تخمین زده می شود - به طور هدفمند به چنین موفقیتی رفت. از سال 1989، او رئیس LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton)، پیشرو در تولید و فروش کالاهای لوکس است.
شروع
پدر آرنو یک شرکت ساختمانی کوچک داشت و اگرچه اصلاً مطابق با آرزوهای پسرش نبود، اما آن را به جوانی بیست و پنج ساله سپرد. برنارد آرنو در اولین فرصت، به معنای واقعی کلمه دو سال بعد، از ساخت و ساز جدا شد، اما پس از اتمام معامله، پدرش را با واقعیت فروش مواجه کرد. برای چهار سال بعد، مرد جوان در ایالات متحده تجارت کرد و روش های ادغام و ادغام را کاملاً مطالعه کرد و روش های آمریکایی برای تصرف خصمانه شرکت ها را به کار گرفت.
در فرانسه، این دانش به سرعت به مهارت تبدیل شد. پول حاصل از فروش کسب و کار خانوادگی بیش از موفقیت آمیز سرمایه گذاری شد. این اتفاق افتاد که Boussac، یک شرکت نساجی که مالک خانه مد معروف کریستین دیور بود، ورشکست شد. فرانسویدولت برای این موضوع به دنبال خریدار در میان شکارچیان بود. برنارد آرنو از همه جلوتر بود، حتی از لویی ویتون. او به دلیل نیاز به 80 میلیون دلار و داشتن 15 دلار از بانک پول گرفت و سهام این شرکت را ابتدا از اقوام مالک و سپس از دولت خرید.
لوکس
احیای شرکت ورشکسته بوساک، اصولاً برنامه ریزی نشده بود. آرنو تا حد امکان دارایی های خود را فروخت. با این حال، کریستین دیور به طور غیر منتظره ای تحت تأثیر دنیای مد قرار گرفت و تصمیم گرفت تولید و فروش کالاهای لوکس را در سطح رهبر جهان حفظ کند و ایجاد کند. طبیعتاً انجام این کار از ابتدا غیرممکن بود و در سال 1988 برنارد آرنو شروع به خرید سهام شرکت تازه تأسیس LVMH کرد. این یک مخلوط انفجاری واقعی بود: شامپاین Moet، کنیاک هنسی و شرکت مشهور جهانی Louis Vuitton.
با این حال، هنوز یک ایده متحد وجود داشت: برندهای مختلف متعلق به طبقه لوکس بودند. اقتصاد در سرتاسر جهان شرایط جهانی شدن را تجربه می‌کند، ارتقا و حفظ هر برند پرهزینه است و یک سبد آنقدر سنگین نیست. معلوم شد که حتی تجارت در کالاهای لوکس، فرصتی برای پس انداز پول وجود دارد، کاری که برنارد آرنو انجام داد. عکس این دوره فردی را نشان می دهد که هم جدی است و هم اعتماد به نفس دارد.
امپراتوری
این تاکتیک تقریباً بلافاصله نتیجه داد. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) امروزه چنین برندهای پرطراوت را تحت کنترل نگه می دارد.دنیای مد مانند کریستین لاکروآ، ژیوانشی، کنزو، لوو، برلوتی، گرلین، سلین، جواهرسازان فرد و ساعت سازان سوئیسی تگ هویر.
مارک های الکل نیز افزایش یافته است - اینها Dom Perignon، Veuve Clicquot، Krug، Pommery هستند. امپراتوری در حال رشد است و برنارد آرنو که بیوگرافی او بیوگرافی یکی از تاجران متولد شده است، هنوز یکی از فعال ترین خریداران در جهان است.
نه بدون شکست
یکی از آنها زمانی اتفاق افتاد که سعی داشت همه بقیه را به سهم موجود گوچی اضافه کند تا مالک انحصاری شود. خانواده حاکم این شرکت قدیمی و مجلل با هم نزاع شدیدی داشتند - ظاهراً از سال 1923 از یکدیگر خسته شده بودند. در دهه 1980، شرکت در حال افول کامل بود. درست است، پس از تفکر دقیق، برنارد آرنو به دلیل غفلت وحشتناک از همه امور، از خرید خودداری کرد. سپس او از این تصمیم پشیمان شد، اما آنها برای شرکت بسیار گران قیمت خواستند. سعی کردم مدیر را متقاعد کنم و به او دستمزدی در خور این مرحله پیشنهاد دادم. مردد شد.
سپس آرنو به قول خودشان بیت را گاز گرفت و در دادگاه هلند ("گوچی" در آمستردام به عنوان یک شخص حقوقی ثبت شده است) در مورد مدیریت ناعادلانه شرکت شکایت کرد. مدیر (دی سول) نیز غریبه نبود: او با تیمی از وکلای تجاری آمریکایی، طرح کاهش سرمایه را با انتشار بیست میلیون سهم اجرا کرد. سهم آرنو در نهایت نصف شد. سپس د سول چهل درصد از سهام را به رقیب آرنو، فرانسوا پینو، که مدت‌ها پیش در مسیر تجاری با او مواجه شده بود، فروخت.
اما نهخوش شانس نیست
علاوه بر موارد فوق، برنارد آرنو مالک شرکت حراج فیلیپس، همان شرکت است. که او "میدان سیاه" مالویچ را به پانزده میلیون دلار فروخت. او همچنین رسانه های خود را دارد: نشریات مالی Investir و Tribune، مجله هنری Connaissances Des Arts، ایستگاه رادیویی Classique، و همچنین ده درصد از سهام مالک کانال تلویزیونی TF1، Bouigue Corporation. علاوه بر این، سرمایه گذاری در هلدینگ شصت شرکت اینترنتی - Europatweb.
راز (و نه یک راز در حال حاضر!) موفقیت کارآفرین برنارد آرنو، خرید شرکت های مشهور در حال مرگ است که سپس به سطح سودهای فوق العاده می رسند. ثروت به طرز سرگیجه‌آوری در حال افزایش است. یک تاجر حس خوبی از تجارت دارد، علاوه بر این، او خوش شانس است، و محصولات لوکس همیشه تقاضای زیادی دارند. لازم به ذکر است که او به دلیل فعالیت های خیریه اش نیز شهرت دارد. آرنو حامی گالری‌های هنری است، از تمام معلولان آکادمی هنرهای زیبا که در آنجا تحصیل می‌کنند حمایت می‌کند، هزینه زیادی برای استعدادیابی در هنر و تجارت می‌کند.
شخصیت
برنارد آرنو و خانواده دارای مجموعه ای عالی از نقاشی های رنسانس هستند و عاشق موسیقی کلاسیک هستند. پدر خانواده خودش به خوبی پیانو می نوازد و با هلن مرسیه پیانیست معروف کانادایی ازدواج کرد که برای او فرزندانی به دنیا آورد. برنارد آرنو، تقریباً مانند همه فرانسوی‌ها، اهل لذیذ است. استیک با خون و کیک شکلاتی را دوست دارد. اما او آشنایی را تشخیص نمی دهد: حتی نزدیکترین افراد نیز مانند شما و اغلب اوقات - با زمزمه به او روی می آورند. دوست ندارد در جمع صحبت کنداز مصاحبه امتناع می کند او تقریبا هرگز لبخند نمی زند و حتی نزدیکانش نیز هرگز او را در حال خنده ندیده اند. او کم صحبت می کند. خیلی فکر میکنه کل برنارد آرنو چنین است.
کودکان
او فرزندان زیادی دارد (داده ها متفاوت است)، اما دو نفر برای ارث می جنگند - امپراتوری فرانسه LVMH: دختر دلفین و پسر آنتوان. دارایی کلیدی مجموعه این گروه لویی ویتون است و اخیراً دلفین آرنو گانسیا به عنوان معاون آن منصوب شد. یک موقعیت مسئول، زیرا این برند بسیار بیش از نیمی از کل سود امپراتوری را تولید می کند. از سوی دیگر، آنتوان، رئیس یک شرکت دیگر، یک شرکت مردانه - برلوتی است.
دلفینا تحصیلات بسیار خوبی دارد، که به او اجازه داد تا به سرعت حرفه ای بسازد: یک مدرسه تجارت فرانسوی و یک مدرسه اقتصاد انگلیسی. قبلاً در سال 2003 ، او در هیئت مدیره LVMH بود. او به مدت پنج سال به عنوان معاون کریستین دیور کوتور کار کرد، در این مدت نرخ رشد فروش دو برابر میانگین صنعت شد. کاملاً ممکن است که او کل امپراتوری ایجاد شده توسط پدرش را به ارث ببرد. اگرچه بسیاری همچنان روی آنتوان شرط بندی می کنند. هیچ‌کس نمی‌داند خود پدر، که سه فرزند دیگر و برادرزاده‌های زیادی دارد، در مورد این همه چه فکر می‌کند.
پسر برنارد آرنو
دلفینا یک درونگرا است، همه شبیه پدرش. همانطور که فرانسوی های شوخ در مورد او می گویند، "ناپلئون صنعت لوکس" یا "او گرگ در کت ترمه". سخت، خشن و لاکونیک. بسیاری معتقدند که البته او پست بزرگ و مهمی را در امپراتوری اشغال خواهد کرد، چیزی که مربوط به آن استسهام یا ریاست هیئت مدیره. اما آنتوان یک برونگرا، یک مدیر عالی است و ممکن است به چهره کل گروه بزرگ تبدیل شود. همکاران او را به خاطر مهارت های ارتباطی عالی اش تحسین می کنند. او بود که توانست میخائیل گورباچف را متقاعد کند که در تبلیغات لویی ویتون که جایزه شیرهای کن را دریافت کرد، ظاهر شود.
قهرمان شایعه پراکنی، آنتوان هر قدمی که برمی دارد برمی دارد و به کارهایش نگاه می کند. رابطه عاشقانه با مدل ناتالیا وودیانووا فقط به این برند علاقه مند شد. برنارد آرنو و وودیانووا با این واقعیت که او همسر پسرش و مادر نوه اش ماکسیم است به هم مرتبط هستند. آنتوان، با همه شادی خود، همیشه درونی جمع آوری می شود - بی دلیل نیست که او با تجربه ترین بازیکن پوکر (با مجموع برنده شدن ششصد هزار دلار) در نظر گرفته می شود، برای این کار به یک سر بسیار بیشتر از شانس نیاز است. و بعید نمی داند که روزی جانشین پدرش شود. اما نه به این زودی.
Spivakov و Louis Vuitton
برنارد آرنو به عنوان یک عاشق واقعی موسیقی کلاسیک و یک انسان دوست مشهور، بسیاری از نوازندگان بزرگ را می شناسد و با آنها دوست است. ولادیمیر اسپیواکوف و برنارد آرنو در همین زمینه ملاقات کردند. دومی حتی یک هدیه بسیار مورد نیاز به نوازنده در روز تولدش - یک کیس استرادیواری - داد. به گونه ای که نه تنها برای ویولن، بلکه برای خود نوازنده در تورهای بی پایان نیز راحت باشد. این کیس توسط خود Patrick-Louis Vuitton ساخته شده است.
نه تنها پول نقد و پاسپورت، بلکه نامه های دلسوزانه، قراردادها، تارها، چندین کمان، دکمه سرآستین، عکس فرزندان، همسر، مقداری دارو، دفترچه یادداشت وبسیاری، بسیاری دیگر هیچ جیب برای همه اینها در یک کیس سخت وجود ندارد. در این هدیه، حتی جیب هم نبود، بلکه کشوهایی با پارتیشن، گویی برای جواهرات وجود داشت. یک کالای لوکس منحصر به فرد برای یک نوازنده که در اصل با هر تجملی بیگانه است. با این حال، در این مورد، نه تنها منحصر به فرد، بلکه راحت نیز معلوم شد.
کشتی شگفت انگیز
پاریسی ها این خانه را یک کشتی کریستالی می نامند و آن را یکی از دیدنی های پایتخت فرانسه، شگفتی معماری عصر ما می دانند. ابتکار ایجاد مرکز هنرهای معاصر کاملاً به برنارد آرنو تعلق دارد. او بود که تصمیم گرفت چنین مکان ویژه ای را به پاریس بدهد که در آن فرهنگ و هنر سلطنت کند. ساختمان معمار F. Gehry به سبک آینده نگر است، بسیار شبیه به یک کشتی با بادبان های پر از باد.
این خانه زیبای بنیاد لویی ویتون میزبان اجرای گروه مجلسی Virtuosos مسکو به رهبری ولادیمیر اسپیواکوف، نوازنده مشهور جهان بود که ویولن او با نامی فوق العاده مشهور، با نواختن درخشان باخ و چایکوفسکی، در حال استراحت است. در موردی که دست های نه کمتر ماهر و نه کمتر معروف ساخته شده است. چیزهایی که زندگی در کنار آنها به یک اثر هنری تبدیل می شود.
