طیف وسیعی از خدمات، محصولات، مکان‌ها و حتی افراد را می‌توان به عنوان برند شناسایی کرد. در درک اکثریت، این بدان معنی است که آنها ویژگی ها و مزایای خاصی دارند که آنها را قابل تشخیص و متمایز از دیگران می کند. معنای کلمه "برند" نیز به عنوان یک علامت تجاری با مجموعه ای از ارزش ها و ویژگی های معنی دار برای مصرف کننده تعریف می شود. ماهیت این مفهوم در درجه اول بر آن متمرکز است. نام تجاری به صورت فیزیکی وجود ندارد، بلکه فقط درک محصول در ذهن خریدار است. لوگو و نام مجموعه دومی از مقادیر را تداعی می کند. آنها یک برند خاص را تعریف می کنند. این کلمه بر اساس فرهنگ لغت های توضیحی پیشرو به چه معناست؟ بیایید ماهیت این مفهوم را با جزئیات بیشتری بر اساس آنها در نظر بگیریم.
"برند" در فرهنگ لغت توضیحی S. A. کوزنتسوا
این نشریه "برند" را به عنوان علامت تجاری تعریف می کند که مصرف کننده می تواند سازنده یک محصول خاص را شناسایی کند. این کلمه از برند انگلیسی آمده است. ترجمه - برند، برند. به جنسیت مذکر اشاره دارد.
وجود داردفرض بر این است که این کلمه منشأ اسکاندیناویایی دارد. از زمان وایکینگ ها، آن را به معنای "برند برای گاو" استفاده می کردند. در مقایسه با یک علامت تجاری، یک نام تجاری (معنای کلمه در زمینه های مختلف این را تأیید می کند) دارای یک نام واحد و وضعیت قانونی ثابت نیست. با این حال، این یک محصول یا نام شرکت از نظر قانونی محافظت شده است (مفهوم آن) که آگاهی عمومی آن را از انبوه آن متمایز می کند.
"برند" طبق فرهنگ لغت بزرگ توضیحی مدرن زبان روسی (2012)
این نسخه دو تعریف اصلی از کلمه دارد:
- علامت یا تصویر یک شی/پدیده؛ تصویر.
- برندسازی یک محصول یا کالا به بهترین نحو که از شهرت بالایی نزد مصرف کننده برخوردار باشد.
معنی کلمه "برند" طبق فرهنگ لغت توضیحی همچنین به شما امکان می دهد درک مفهوم را از طریق مترادف ها گسترش دهید. یک نوع "برچسب" داده شده است که نام تجاری یا برچسبی را که روی هر کالای تولید شده قرار دارد، مشخص می کند.
"Brand" توسط Fine Art Dictionary (2012)
مفهوم "برند" به عنوان یک نام تجاری، علامت تجاری یا علامت تعریف می شود. منبع اصلی کلمه انگلیسی برند است. در ترجمه معنی آن برند است. استفاده از این مفهوم در مصر باستان آغاز شد. تولیدکنندگان روی آجرهایی که می‌سازند، یک برند می‌گذارند. شیء مارک دار باید در میان موارد مشابه برجسته می شد. او فردیت می یابد و نگرش خاص دیگران را هدف قرار می دهد. مفهوم حقوقی "برند"(که در آن زمان به معنای کلمه قبلاً در همه جا قابل درک بود) در سال 1266 در انگلستان ثابت شد. دلیل آن این بود که قانون نانوایان را ملزم می‌کرد که روی تمام محصولات خود علائم متمایز داشته باشند.
این برند همچنین برای مقاصد تبلیغاتی برای ایجاد تقاضا برای کالاها و خدمات و همچنین برای محبوبیت آنها در ادبیات و هنر استفاده می شود.
"برند" در واژگان عامیانه جوانان
معنای برخی کلمات ممکن است بین نسل‌ها متفاوت باشد. بنابراین، در فرهنگ لغت عامیانه جوانان، "برند" با دو نکته تعریف می شود:
- نام تجاری یک تولید کننده بزرگ (مشهور).
- شرکت یا علامت تجاری.
طبق داده های ریشه شناسی، این کلمه در اواخر دهه 1990 از انگلیسی به زبان روسی قرض گرفته شد و از آن زمان به طور گسترده مورد استفاده قرار گرفت و بسته به زمینه، معانی مختلفی دارد. محبوب ترین آنها ارتباط با مفهوم "علامت تجاری" است. این اغلب معنای اصطلاح "برند" است. با این حال، معنای کلمه فقط تا حدی با مفهوم مطابقت دارد، همانطور که داده های فرهنگ لغت توضیحی نشان می دهد.
"برند" طبق فرهنگ لغت توضیحی زبان روسی قرن بیست و یکم
معنای کلمه "برند" طبق فرهنگ لغت توضیحی قرن بیست و یکم به عنوان "علامت تجاری" تعریف شده است. اغلب، اینها کالاهای باکیفیت هستند که توسط یک سازنده معروف ساخته شده اند.
آگاهی عمومی یک برند را به عنوان یک محصول، شرکت یا مفهوم از انبوه عمومی در نوع خود متمایز می کند.دارای طراحی است که آن را در بازار متمایز می کند. سبک، بسته بندی، علائم گرافیکی، لوگو و فناوری های چند رسانه ای اجزای ضروری هستند. یک نام تجاری (معنای کلمه نیز به این معنی است) برای تشخیص هر محصول جدید از جایگزین های مصرف کننده ایجاد می شود. علاوه بر این، قوانین خاصی برای موقعیت یابی موفق کالا در بازار وجود دارد. آنها آن را به عنوان یک برند معتبر متمایز می کنند. این موارد عبارتند از:
- شخصیت؛
- رعایت مقررات قانونی ثبت؛
- به یاد ماندنی، سهولت تلفظ؛
- هدف و کیفیت کالا.
"برند" در فرهنگ لغات خارجی
از آنجایی که این کلمه از انگلیسی به عاریت گرفته شده است، ارزش آن را دارد که تمام معانی ممکن آن در یک فرهنگ لغت دو زبانه در نظر گرفته شود. این به درک کامل تری از مفهوم می دهد. معنای کلمه "برند" بر اساس فرهنگ لغات خارجی را می توان به نسخه های مدرن و قدیمی تقسیم کرد. اولین مورد یک برند است، یک ننگ. در انگلیسی قدیم می توانید مورد دوم را نیز پیدا کنید - سوزاندن. در تعدادی از فرهنگ لغت‌های با مشخصات محدود، معانی زیر وجود دارد (همچنین به زمینه بستگی دارد): نام تجاری، درجه، کیفیت، نام تجاری، آهن داغ، هویت شرکت، نام تجاری، نام تجاری، کالاهای مارک دار. در شکل فعل، گزینه های ترجمه زیر وجود دارد: علامت گذاری، سوزاندن، برچسب زدن، اعلام، اثری در خاطره، لکه دار کردن، علامت گذاری، تازیانه، شدیدا محکوم کردن و غیره.
مترادف و مجموعه عبارات
تعدادی مترادف برای مفهوم "برند" وجود دارد.معنی کلمه نشان دهنده شباهت با برند، نام تجاری، تنوع، علامت تجاری، کیفیت، ظاهر، هویت سازمانی، کلاس است.
ترکیبات پایدار زیر با کلمه "برند" و مشتقات آن وجود دارد: نام تجاری، خط مشی برند، تصویر برند، فرمول / مفهوم برند، تکامل برند، تغییر نام تجاری، تمایز نام تجاری، موقعیت برند. چندین گزینه را برای استفاده در زمینه در نظر بگیرید.
مثال:
ارزش تخمینی نام تجاری به آن اجازه داد تا از سال 2016 در فهرست گران‌ترین برندهای صنعت قرار گیرد.
تصویر و فعالیت های مدل معروف نائومی کمپبل را می توان با مفهوم یک برند مشخص کرد.
معنای پذیرفته شده کلمه "برند" انجمن بازاریابی آمریکا است. ترکیب مفاهیم نماد، طرح، علامت، اصطلاح، نام که امکان تشخیص خدمات و کالاهای یک فروشنده را از دیگران فراهم می کند، مبنایی برای شناسایی شد. همچنین تعدادی تفاسیر و تعاریف از نویسندگان مشهور در زمینه بازاریابی وجود دارد، با این حال، آنها در نهایت به مقبولیت عمومی تقلیل می‌یابند و تنها به توضیح کامل‌تر و گسترده‌تر ماهیت کلمه می‌پردازند. جالب است که برند نه تنها به یک محصول یا سازمان، بلکه به یک ساختار ذهنی کل نگر تبدیل شده است، مجموع تجربه یک فرد و درک او از یک محصول یا خدمات خاص.
