نسل - گروهی از افرادی که در یک دوره زمانی خاص به دنیا آمده اند و تأثیرات یکسانی از تربیت و رویدادهای یکسان را تجربه کرده اند، ارزش های مشابهی دارند. ما متوجه همه این عواملی نمی‌شویم که به‌طور نامحسوس عمل می‌کنند، اما آنها از بسیاری جهات رفتار ما را تعیین می‌کنند: چگونه تیم‌سازی می‌کنیم و تعارضات را حل می‌کنیم، ارتباط برقرار می‌کنیم، توسعه می‌دهیم، چگونه و چه چیزی می‌خریم، چگونه اهدافی را تعیین می‌کنیم، چه چیزی به ما انگیزه می‌دهد..
جامعه شناسان نسل های X، Y و Z را تشخیص می دهند. پس از خواندن این مقاله، متوجه خواهید شد که چه افرادی باید به عنوان یکی از آنها طبقه بندی شوند و همچنین ویژگی های هر یک از این گروه ها چیست. البته، فقط بسیار مشروط می توان نسل های X، Y، Z را از هم جدا کرد. با این حال، هر یک از آنها ویژگی های مشخصه خود را دارند که در آنها با یکدیگر متفاوت هستند. تئوری نسل XYZ امروزه بسیار محبوب شده است. از خوانندگان دعوت می کنیم تا با او آشنا شوند. بیایید با قدیمی ترین گروه شروع کنیم که با تئوری نسل ها مشخص می شود.
نسل X
اینها افرادی هستند که بین سال های 1965 تا 1982 متولد شده اند. خود این اصطلاح پیشنهاد شدجین دوورسون، کاشف بریتانیایی؛ و چارلز همبلت، گزارشگر هالیوود. توسط نویسنده داگلاس کوپلند در آثارش ثابت شد. رویدادهایی که این نسل را تحت تأثیر قرار دادند عبارتند از «طوفان صحرا»، جنگ افغانستان، آغاز دوران رایانه، جنگ اول چچن. گاهی اوقات متولدین این سالها قبلاً به نسل Y و گاهی به Z ارجاع داده می شوند (البته دومی نیز در پروژه نبود). حرف X گاهی اوقات ترکیبی از نسل Y و Z است.
ویژگی های نسل X
افراد X در ایالات متحده معمولاً کسانی هستند که در طول کاهش نرخ زاد و ولد پس از کاهش جمعیت متولد شده اند. در سال 1964، جین دوورسون مطالعه ای را بر روی جوانان بریتانیایی انجام داد. این نشان داد که جوانان این نسل مذهبی نیستند، قبل از ازدواج وارد روابط صمیمانه می شوند، به والدین خود احترام نمی گذارند، ملکه را دوست ندارند و پس از ازدواج نام خانوادگی خود را تغییر نمی دهند. مجله Womans Own از انتشار نتایج خودداری کرد. سپس دوورسون برای انتشار کتابی با چارلز همبلت به هالیوود رفت. او با نام "نسل X" آمد. داگلاس کوپلند، نویسنده کانادایی، از این عنوان دیدنی قدردانی کرد. در کتابش آن را درست کرده است. کار کوپلند بر اضطراب‌ها و ترس‌های افرادی که بین سال‌های 1960 تا 1965 متولد شده‌اند تمرکز دارد.
نسل Y
این نسل را می توان به افراد مختلفی نسبت داد، اگر به منابع مختلفی تکیه کنید. برخی استدلال می کنند که این همه از اوایل دهه 1980 متولد شده اند. عده ای دیگر معتقدند که باید مرز را از سال 83 تا آخر کشیددهه 1990 و برخی نیز اوایل دهه 2000 را ثبت می کنند. گزینه دیگر (شاید متقاعد کننده ترین) از سال 1983 تا اواخر دهه 1990 است.
لازم به ذکر است که به همین دلیل می توان ۲ نفر را که تنها با ۱-۳ سال اختلاف به دنیا آمده اند به نسل های مختلف نسبت داد. بیشتر شبیه حقیقت این است که حتی دو نفر که در یک روز به دنیا می آیند می توانند به نسل های مختلف تعلق داشته باشند. بستگی به بافت فرهنگی، محیط رشد، فرصت های تکنولوژیکی، آموزشی و اجتماعی این افراد دارد.
ویژگی های نسل Y
اصطلاح "نسل Y" توسط مجله ای به نام عصر تبلیغات ابداع شد. اعتقاد بر این است که شکل گیری جهان بینی نمایندگان آن تحت تأثیر فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، پرسترویکا، تروریسم، دهه 90، جنگ ها (در چچن، عراق و غیره)، بحران مالی بین المللی، بیکاری و افزایش هزینه های مسکن بوده است. فرهنگ پاپ، تلویزیون، میزبانی ویدیو و ردیاب‌های تورنت، توسعه اینترنت و ارتباطات سیار، شبکه‌های اجتماعی، فناوری رایانه، بازی‌های ویدیویی، فرهنگ میم و فلش‌موب، تکامل دستگاه‌ها، ارتباطات آنلاین و غیره.
مهمترین چیزی که می تواند این نسل را مشخص کند، مشارکت آن در فناوری های دیجیتال و همچنین پارادایم فلسفی هزاره (هزاره جدید) است. علاوه بر این، دور جدیدی از تقسیم به دیدگاه های محافظه کار و لیبرال مشخص می شود. شاید مهمتر از همه، میل به به تاخیر انداختن انتقال نمایندگان خود به بزرگسالی، که در واقع مفهوم جوانی ابدی است (نه بدون فاصله های افسرده).
امروز در جامعه شناسی این سوال حاد وجود دارد که چه چیزی را باید بزرگسالی در نظر گرفت. لری نلسون پیشنهاد کرد که نسل Y به دلیل مثال منفی پیشینیان خود، عجله ای برای قبول تعهدات بزرگسالی ندارند. از یک طرف این درست و منطقی است. با این حال، از سوی دیگر، این واقعیت را در نظر نمی گیرد که افراد Y قبلاً دارای مغزهای متفاوتی هستند. اوگنیا شمیس پیشنهاد کرد که نسل Y قهرمان ندارد و نمی تواند داشته باشد، اما بت هایی وجود دارد و نمایندگان بعدی این نسل برای افراد جدید قهرمان خواهند شد. همچنین افراد متعلق به Y نسبت به فرهنگ سازمانی نگرش خاصی دارند. آنها از کار انتظار سود و نتیجه دارند، برنامه های انعطاف پذیر را ترجیح می دهند، تلاش می کنند تا شرایط کاری را متناسب با زندگی خود تنظیم کنند، و غیره. آنها متوجه شدند که زندگی متنوع و زیبا است و سلسله مراتب یک قرارداد است.
نسل Z
تا همین اواخر، نسل Y همچنین شامل افرادی بود که قبل از اوایل دهه 2000 به دنیا آمده بودند. و تنها اکنون، پس از یک سری مطالعات، بسیاری از روزنامه‌نگاران و اساتید دانشگاه، با درک ناهماهنگی "درخت نسل‌ها"، شروع به درک این موضوع کردند که ترکیب کردن جوانان بیست و سی ساله امروزی در یک گروه نادرست است. از آنجایی که تفاوت های قابل توجهی بین آنها قابل مشاهده است.
نسل Z - افرادی که در اوایل دهه 1990 و 2000 به دنیا آمدند. اعتقاد بر این است که دیدگاه اجتماعی و فلسفی آنها تحت تأثیر بحران اقتصادی جهانی، توسعه فناوری های تلفن همراه، وب 2.0 قرار گرفته است. نمایندگان آن فرزندان نسل X و گاهی اوقات Y در نظر گرفته می شوند.
مالکیت اصلی نسل جدید
خاصیت اساسی نسل جدید این است که فناوری بالایی در خون خود دارد. این نسل در دوران پست مدرنیسم و جهانی شدن متولد شد. ویژگی‌های پیشینیان نزدیک به زمان و همچنین ویژگی‌هایی را که قبلاً احساس می‌کنیم، اما هنوز قادر به بیان دقیق آنها نیستیم، انباشته شده است. 10-20 سال دیگر انجام این کار برای ما راحت تر خواهد بود. با این حال، "مصالح ساختمانی" نفی سلسله مراتب، تکبر، خودشیفتگی و خودخواهی است.
سناریوهای ممکن برای نسل Z
هنوز آسان نیست که به فراتر از افق نگاه کنیم تا بفهمیم چرا این ویژگی ها برای تکامل انسان مورد نیاز است. این احتمال وجود دارد که آنها شروع به خدمت به چیزی کنند که حتی برای سی ساله های امروزی کاملاً درک نشده است. در زمان حاضر فقط می توان به طور آزمایشی فرض کرد که پس از بهبودی از بیماری ها، این نسل متهم به خودشیفتگی و خودخواهی، گام هایی را در جهت یک سبک زندگی متعادل در آینده برمی دارد. کار برای منافع اجتماعی و لذت خلاقانه، ایجاد خانواده از روی احساسات شخصی، و نه به این دلیل که تنها بودن در جامعه ناپسند تلقی می شود، تصمیم به داشتن فرزند نه برای جلوگیری از تنهایی در دوران پیری، مشخص می شود. تا ارزش های زندگی را به او منتقل کند. برای نسل Z، سناریوهای منفی نیز ممکن است.
فقط زمان می تواند خیلی چیزها را روشن کند. از این گذشته ، قدیمی ترین نمایندگان این نسل به سختی 18 سال سن داشتند. با این حال، آنها در حال حاضر بدنام هستند. شرکت های بازاریابی و رسانه ها اعلام کردند که این نسل"وابسته به صفحه" و غلظت آنها بسیار ضعیف است. نجات دنیا و نیاز به اصلاح اشتباهات گذشته نیز بر دوش آنهاست.
توجه داشته باشید که نظریه نسل ها اغلب از دقت علمی کافی برخوردار نیست و تحقیق در این زمینه فرآیندی گیج کننده است. این موضوع در مورد مقالات علمی اخیر نیز صدق می کند. بسیاری از مطالعات اخیر با تمرکز بر نظریه نسل ها پر از کلیشه ها و پیشداوری ها هستند. نسل Z سزاوار رفتار ناعادلانه با آنها نیست. در حال حاضر، این گروه حدود یک چهارم جمعیت را تشکیل می دهد و تا سال 2020، حدود 40 درصد از مصرف کنندگان بر روی آن خواهند افتاد. بنابراین، درک این نسل برای شرکت ها بسیار مهم است.
هشت فیلتر دوم
طبق تحقیقات اخیر، دامنه توجه نسل Z به ۸ ثانیه کاهش یافته است. آنها نمی توانند برای مدت طولانی تری روی چیزی تمرکز کنند. با این حال، بهتر است در مورد "فیلترهای هشت ثانیه ای" صحبت کنیم. نمایندگان این نسل در دنیایی بزرگ شدند که امکانات آن به سادگی بی پایان است، اما زمان کافی برای همه چیز وجود ندارد. به همین دلیل است که آنها با نیاز به ارزیابی و بررسی سریع حجم عظیمی از اطلاعات سازگار شده اند. در برنامه های تلفن همراه و وب، آنها برای جدیدترین و محبوب ترین محتوا به بخش ها و برگه ها متکی هستند.
موضوعین را دنبال کنید
این نسل از متصدیان پیروی می کند. آنها به آنها اعتماد می کنند و سعی می کنند بفهمند که کجا بیشتر از همهاطلاعات کافی و بهترین سرگرمی. همه این ابزارها برای نسل Z به منظور کاهش انتخاب بالقوه از بین گزینه‌ها مورد نیاز است.
اما اگر این گروه چیزی را در خور توجه خود بیابند، نمایندگان آن می توانند فداکار و بسیار متمرکز شوند. اینترنت در عصر آنها این امکان را فراهم می کرد که هر موضوعی را عمیق مطالعه کنید و از افراد همفکر چیزهای زیادی یاد بگیرید.
رادار این نسل قرار است وقت خود را ارزشش را پیدا کند. برای جلب توجه آنها و غلبه بر این فیلترها، باید تجربیاتی را ارائه دهید که فوراً سودمند و بسیار جذاب باشد.
تعاملات اجتماعی
نسل Z اغلب در رسانه ها به عنوان گروهی از کاربران شبکه اجتماعی ناتوان به تصویر کشیده می شود. افراد مسن نمی توانند درک کنند که چرا جوانان زمان زیادی را آنلاین می گذرانند. با این حال، در واقعیت، این نسل تحت فشار فوق‌العاده‌ای برای مدیریت برندهای حرفه‌ای و شخصی است تا بتواند با واقعیت مطابقت داشته باشد و در حین انجام این کار برجسته شود.
تاثیر رسانه های اجتماعی
نسل Z در سطح شخصی تلاش می کند تا فوراً از طریق رسانه های اجتماعی پذیرفته و تأیید شود. اینجاست که مکالمات مهمی اتفاق می افتد، جایی که همسالان آنها هستند. آنها با کمک رسانه های اجتماعی، هویت های متعددی را مدیریت می کنند تا بتوانند هر یک از مخاطبان را راضی کنند و همچنین خطر درگیری را کاهش دهند.
نسل Z در حرفه ایسطح به کلیشه‌های منفی که ژنرال Y را آزار می‌دهد بسیار حساس است. ژنرال Y می‌خواهد با توانایی زنده ماندن و کار سخت آفلاین برجسته شود.
نسل Z بین دو نیرو گرفتار شده است: آنها به رسانه های اجتماعی برای ساختن برندهای شخصی خود نیاز دارند، اما نمی خواهند رسانه های اجتماعی مشخص کنند که واقعاً چه کسی هستند. ژنرال Z به دنبال پذیرش اجتماعی است اما نمی‌خواهد از نظر شغلی متمایز شود.
روح کارآفرینی
نسل Z توسط رسانه ها "نسل کارآفرین" نیز لقب گرفته است. این امر بر تمایل نمایندگان آنها برای ایجاد استارتاپ ها و غرق نشدن در یک روال شرکتی تأکید می کند. اگرچه این نسل برای خوداشتغالی ارزش قائل است، بسیاری از افراد در گروه Z تمایل به ریسک گریزی دارند. آنها عملگرا و عملی هستند. روحیه کارآفرینی فرضی آنها بیشتر یک مکانیسم بقا است تا یک جستجوی آرمانگرایانه برای ثروت یا موقعیت.
در حالی که ژنرال Y اغلب به دلیل عدم تمرکز کافی مورد انتقاد قرار می گیرد، ژنرال Z می خواهد برای مدت طولانی برنامه ریزی کند. والدین متعلق به X (فردگرایی که به خود متکی هستند) به شدت بر آنها تأثیر گذاشتند. آنها مایلند از اشتباهات پیشینیان خود اجتناب کنند.
برای رهایی از اضطراب ذاتی خود، آنها می خواهند در زمینه های در حال رشدی که به طور فعال خودکار نیستند، کار پیدا کنند: پزشکی، آموزش، فروش، و غیره. با انجام این کار، آنها گزینه های جایگزین ایجاد می کنند.به منظور اعمال آنها در صورت تغییر سریع بازار کار.
حقیقت در وسط است
جامعه تمایل دارد یا جوانان را به خاطر انجام کارها به گونه ای متفاوت مورد انتقاد قرار دهد یا آن را رمانتیک کند. با این حال، در واقعیت، نسل زورو (Z) جایی در وسط است. نمایندگان آن با مشکلاتی روبرو هستند که در مرحله خاصی از زندگی برای همه ایجاد می شود: جدایی از والدین، شروع یک حرفه، شکل گیری هویت شخصی. با این حال، آنها باید این کار را در عصر تکنولوژیکی سریع انجام دهند.
پس به طور خلاصه با موضوع جالبی مانند نظریه نسل ها آشنا شدید. در روسیه، در سال 2003-2004 اقتباس شد. تیمی به رهبری اوگنیا شمیس. همین نظریه در ایالات متحده سرچشمه گرفت. نویسندگان آن ویلیام استراوس و نیل هاو، دانشمندان آمریکایی هستند. در سال 1991، نظریه نسل هاو-استروس ایجاد شد.
