آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه تولیدکنندگان کالاها با تعیین قیمت های مشخص برای آنها هدایت می شوند؟ واضح است که آنها بهای تمام شده محصولات رقبا را در نظر می گیرند، اما بالاخره رقبا نیز باید با چیزی هدایت شوند. می توان گفت که سیاست قیمت گذاری آنها به واکنش مصرف کنندگان بستگی دارد. خوب، چه چیزی تصمیمات خود خریدار را تعیین می کند؟
نظریه کار ارزش
اولین کسی که سعی کرد توضیح دهد که چه چیزی ارزش برخی کالاها را تعیین می کند، کسی نبود جز آدام اسمیت. او گفت که تمام ثروت های جهان در اصل نه برای نقره و طلا، بلکه فقط برای کار به دست آمده است. مخالفت با این موضوع بسیار دشوار است. نظریه ارزش کار بیشتر در آثار وی. پتی، دی. ریکاردو و البته ک. مارکس توسعه یافت.
این اقتصاددانان بر این باور بودند که ارزش هر محصولی که برای مبادله بازار ایجاد می شود به نیروی کار لازم برای آن بستگی دارد.تولید. این چیزی است که نسبت مبادله را تعیین می کند. در عین حال، کار خود می تواند متفاوت باشد. بدون نیاز به صلاحیت و برعکس، خواستار. از آنجایی که دومی نیاز به آموزش اولیه، دانش و مهارت های خاص دارد، تا حدودی ارزش بیشتری دارد. این بدان معناست که یک ساعت کار یک متخصص را می توان با چندین ساعت کار یک کارگر ساده برابر کرد. بنابراین، نظریه ارزش کار می‌گوید که قیمت کالاها در نهایت توسط هزینه‌های اجتماعی ضروری (متوسط) زمان تعیین می‌شود. آیا این توضیح جامع است؟ معلوم نیست!
نظریه مطلوبیت حاشیه ای
تصور کنید که مدتی را در بیابان گذرانده اید و زندگی شما به چند جرعه رطوبت حیاتبخش بستگی دارد. در عین حال یک میلیون دلار پول نقد همراه خود دارید. با این قیمت، تاجری که با او ملاقات کرد، پیشنهاد داد که یک کوزه آب سرد تمیز از او بخرد. آیا با انجام چنین مبادله ای موافقت می کنید؟ پاسخ واضح است. نظریه ارزش غیر کارگری که توسط O. Böhm-Bawerk، F. Wieser و K. Menger پایه گذاری شد، می گوید که ارزش کالاها و خدمات نه توسط هزینه های نیروی کار، بلکه توسط روانشناسی اقتصادی مصرف کننده، خریدار تعیین می شود. از چیزهای مفید اگر به آن فکر کنید، این جمله حاوی مقدار مشخصی از حقیقت است. در واقع، انسان بسته به شرایط زندگی خود، کالای خاصی را ارزیابی می کند. علاوه بر این، هزینه ذهنی همان محصول با خرید کاهش می یابد.
مثلاً در گرما خوشحال می شویم که برای خودمان بستنی بخریم، آن را بخوریم، ما،ممکن است بخواهید دومی و حتی سومی بخرید. اما چهارم، پنجم و ششم دیگر برای ما ارزش اولی را نخواهد داشت. نظریه ارزش کار نمی تواند چنین رفتاری را توضیح دهد، اما نظریه مطلوبیت به راحتی می تواند با آن کنار بیاید.
نظریه عرضه و تقاضا (مکتب نئوکلاسیک)
نمایندگان این گرایش که توسط اقتصاددان برجسته A. Marshall پایه گذاری شد، در توضیحات قبلی ارزش یک جانبه دیدند و تصمیم گرفتند دو رویکردی که قبلا توضیح داده شد را با هم ترکیب کنند. در تئوری ارزش یک کالا، انحراف آشکاری از تلاش برای یافتن یک منبع واحد برای قیمت محصولات وجود دارد. از دیدگاه A. Marshall، بحث در مورد چگونگی تنظیم هزینه - بر اساس هزینه یا ابزار - به منزله بحث در مورد اینکه قیچی با کدام تیغه (بالا یا پایین) یک ورق کاغذ را برش می دهد است. نئوکلاسیک ها معتقدند که ارزش کالا از طریق رابطه خریدار و فروشنده تعیین می شود. بنابراین در وهله اول عوامل عرضه و تقاضا را در اختیار دارند. به عبارت دیگر، ارزش هزینه به نسبت هزینه های تولید کننده (فروشندگان) و درآمد مصرف کننده (خریدار) بستگی دارد. این نسبت برابر است و هر طرف با در نظر گرفتن حداکثر امتیاز ممکن نسبت به یکدیگر، این مقدار را به روش خود ارزیابی می کند.
