مصرف کننده منطقی - این کیست؟ ویژگی های آن چیست؟
اطلاعات عمومی
ابتدا بیایید دریابیم که رفتار مصرف کننده چیست. این نام فرآیند ایجاد تقاضا از سوی افرادی است که با در نظر گرفتن قیمت و حجم بودجه شخصی خود، کالاهای موجود در بازار را انتخاب می کنند. مصرف کننده منطقی فردی (خریدار) در علم اقتصاد است که برای تحقق نیازهای مادی و معنوی خود وارد روابط اقتصادی می شود. تمام اعمال او دارای اصل تعادل و سودمندی نسبی کالا است. با توجه به اینکه نیازهای ما نامحدود و متنوع است و درآمد خریدار محدود است، باید دائماً از بین انبوهی از کالاهایی که در بازار به او عرضه می شود، دست به انتخاب بزند. می توان فرض کرد که او تلاش می کند تا بهترین محصولات را از کل طیف موجود خریداری کند.
دلیل این رفتار
هنگامی که مسئله شخصیت بررسی شد، نتایجی به دست آمد که بر اساس آن منشأ هر فعالیتی دقیقاً نیازها است. نیاز یا کمبود عملکردی یا روانی به طور خاصموضوع، شیء، فرد، گروه اجتماعی یا جامعه به این واقعیت منجر می شود که می خواهند نیازها را برآورده کنند. اما در محدوده درآمد محدود، باید انتخاب کرد. هر فرد برای ارضای نیازهای خود در بازار خدمات و کالاها بر اساس خط رفتاری ذهنی خود، موقعیت به عنوان عنصری از اقتصاد و وضعیت اقتصادی موجود هدایت می شود. برای اینکه گفته شود یک فرد خریدار منطقی است و رفتار مناسبی از خود نشان می دهد، باید تصمیمات و اقداماتی را اتخاذ کند که بر اساس انتخاب در هنگام مقایسه گزینه ها انجام می شود و عوامل مختلفی را در نظر می گیرد. همه اینها به منظور یافتن یک پیشنهاد سودآور و مناسب برای خود انجام می شود. یک مصرف کننده منطقی در نقطه ای که خط بودجه منحنی بی تفاوتی را لمس می کند، مطلوبیت را به حداکثر می رساند. لازم به یادآوری است که او محدودیتی در اندازه درآمد خود دارد. افسوس، اکنون هیچ معیار عینی برای تعیین اینکه کدام مجموعه از کالاها را می توان به عنوان بهترین برای هر مصرف کننده خاص شناخت، وجود ندارد. این انتخاب از دیدگاه ذهنی انجام می شود. از این امر این ویژگی ناشی می شود که یک فرد همیشه منطقی رفتار نمی کند.
نظریه رفتار مصرف کننده
او مصرف کنندگان منطقی را افرادی می داند که دارای مقیاس ترجیحی فردی هستند و با درآمد محدود در آن فعالیت می کنند. چنین فردی سعی می کند به حداکثر درجه رضایت دست یابد. و عقل گرایی در این مورد به دست آوردن استحداکثر سود با درآمد محدود اما در قلب انتخاب مصرف کننده همیشه میل یک فرد برای ارضای یکی از نیازهای خود است. مشکلات خاصی با این واقعیت ایجاد می شود که هر فردی ترجیحات منحصر به فرد خود را دارد. جمع آنها با تقاضای بازار سروکار دارد. از طریق این ابزار خواسته های افراد بیان می شود. آنها می توانند با تقسیم درآمد خود بین خدمات و کالاهای مختلف بر وضعیت بازار تأثیر بگذارند. قیمت و عرضه محصولات در بازار تا حد زیادی به عامل مصرف کننده بستگی دارد.
آزادی انتخاب
ابتدا، بیایید به اهمیت حاکمیت مصرف کننده توجه کنیم. این نامی است که به توانایی مصرف کننده کل برای تأثیرگذاری بر تولیدکنندگان به دلیل انتخاب آزادانه کالاها در بازار از بین همه کالاهای ارائه شده داده شده است. این یک مکانیسم بسیار مهم از نظر اقتصادی است. اگر محدود باشد، با مصرف برخی کالاها و تولید آنها سوگیری شکل می گیرد. در نهایت، این می تواند منجر به یک بحران شود. لازم به ذکر است که مکانیسم های زیادی در جامعه مدرن وجود دارد که منجر به تحریف آزادی انتخاب می شود:
- اثر تقلیدی. این نامی است که به وضعیتی داده می شود که مصرف کننده اکثریت مردم را دنبال می کند.
- افکت اسنوب. در چارچوب این وضعیت، مصرف کننده می خواهد از محیط خود متمایز شود.
- اثر نمایشی انحصاری. در این شرایط، پیش بینی می شود که یک فرد به طور مداوم مصرف معتبر نشان دهد.
Utility
بیایید در مورد این معیار و اهمیت آن در انتخاب آزاد صحبت کنیم. مطلوبیت درجه معینی از رضایت است که با مصرف یک کالای خاص ایجاد می شود. و هر چه بیشتر باشد، تأثیر آن کمتر خواهد بود. از این منظر، سودمندی نهایی برخی از محصولات مورد توجه است. بنابراین، اگر از یک محصول در مقادیر زیاد استفاده کنید، با گذشت زمان فرد را راضی نمی کند. اما پس از مدتی مشخص، خواص خود را بازیابی می کند. تئوری مطلوبیت حاشیه ای در مورد چگونگی تخصیص بهترین منابع مالی برای رفع کامل نیازهای موجود در حضور منابع محدود صحبت می کند. لازم به ذکر است که پارامترهای محاسبه فقط در چارچوب نیازهای ذهنی انسان مورد توجه است. به عبارت دیگر، هر فردی محصول خود را در یک مقدار مشخص خواهد داشت. یک مثال می تواند یک فرد گرسنه و یک کاسه سوپ باشد. اولین وعده غذا بیشترین فایده را خواهد داشت. کاسه دوم سوپ کاربرد کمتری خواهد داشت. او قبلاً می تواند سومی را رد کند، زیرا راضی خواهد شد.
قوانین گوسن
در مجموع دو عدد وجود دارد:
- قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ای. او می گوید که در چارچوب یک عمل مستمر مصرف، هر واحد بعدی رضایت کمتری را با همان مقدار هر چیز دیگری به ارمغان می آورد.
- قانون به حداکثر رساندن سودمندی. برای به دست آوردن بهترین نتیجه از مقدار معینی از کالاها، باید به مقدار معینی تهیه شوند، در صورتی که سود نهایی آنها برای آنها یکسان باشد.همه.
ویژگی ها
یک مصرف کننده منطقی نقطه تماسی را در خط بودجه انتخاب می کند که بالاترین منحنی بی تفاوتی در دسترس اوست. قانون حداکثرسازی مطلوبیت بیان می‌کند که درآمد مصرف‌کننده باید به‌گونه‌ای توزیع شود که آخرین واحد پول مصرف‌شده برای یک کالا یا خدمات، همان درجه کارایی را به همراه داشته باشد. در عین حال، باید برای بالاترین ارزش تلاش کند. بیایید با یک مثال به این جنبه با جزئیات بیشتری نگاه کنیم. مصرف کننده 12 روبل دارد. دو کالا به او پیشنهاد می شود: A و B. قیمت محصول اول 1.5 روبل و دومی فقط یک واحد پولی است. A دارای سود 4.5 است، در حالی که B دارای 9 است. در نتیجه، برای طرح بهینه، خرید 6 کالای A و 3 - B ضروری است. عوامل زیر باید در نظر گرفته شوند:.
- درآمد پولی.
- ترجیحات و سلیقه ها.
- قیمت کالاها و خدمات.
نتیجه گیری
مصرف کننده منطقی بودن به نفع همه است. اما افسوس که به دلیل تعدادی ویژگی، این همیشه واقعیت ندارد. به عنوان تأیید، می توان اثر تقلیدی را که قبلاً ذکر شد در نظر گرفت. بیایید مثالی بزنیم: هر فردی باید خوب غذا بخورد. سپس بدن او به طور کامل وظایف خود را انجام می دهد و در برابر بیماری های مختلف، استرس، استرس و … مقاومت بیشتری خواهد داشت. اما حالااغلب می توان وضعیتی را مشاهده کرد که شخصی تصمیم می گیرد یک "وضعیت" به دست آورد و در نتیجه وضعیت مالی دشواری دارد. علاوه بر این، می تواند به حدی برسد که مجبور شوید به میزان قابل توجهی در مصرف مواد غذایی صرفه جویی کنید که منجر به پیامدهای جدی سلامتی می شود.
