رقابت انحصاری ویژگی های هر دو انحصار و رقابت کامل را ترکیب می کند. یک شرکت زمانی انحصارگر است که نوع خاصی از محصول را تولید می کند که با سایر محصولات موجود در بازار متفاوت باشد. با این حال، رقابت فعالیت انحصاری توسط بسیاری از شرکت‌های دیگر ایجاد می‌شود که محصولی مشابه و نه کاملاً یکسان تولید می‌کنند. این نوع بازار به شرایط واقعی وجود بنگاه های تولید کننده کالاهای مصرفی یا ارائه خدمات نزدیک است.
تعریف
رقابت انحصاری وضعیتی در بازار است که بسیاری از شرکت های تولیدی محصولی مشابه از نظر هدف و ویژگی تولید می کنند، در حالی که انحصار نوع خاصی از محصول هستند.
این اصطلاح توسط اقتصاددان آمریکایی ادوارد چمبرلین در دهه 1930 ابداع شد.
نمونه ای از رقابت انحصاری، بازار کفش است. ممکن است مشتری یک برند خاص را ترجیح دهدکفش به دلایل مختلف: جنس، طراحی یا "موضوع" با این حال، اگر قیمت چنین کفش هایی بیش از حد بالا باشد، او می تواند به راحتی یک آنالوگ پیدا کند. چنین محدودیتی قیمت محصول را تنظیم می کند که از ویژگی های رقابت کامل است. انحصار با طراحی قابل تشخیص، فناوری های تولید ثبت شده، مواد منحصر به فرد ارائه می شود.
خدمات همچنین می توانند به عنوان کالاهای رقابت انحصاری عمل کنند. رستوران ها نمونه بارز آن هستند. مثلا رستوران های فست فود. همه آنها تقریباً غذاهای مشابهی ارائه می دهند، اما مواد تشکیل دهنده اغلب متفاوت است. اغلب، چنین مؤسساتی تلاش می کنند تا با یک سس یا نوشیدنی مارک دار متمایز شوند، یعنی محصول خود را متمایز کنند.
ویژگی های بازار
بازار رقابت انحصاری با ویژگی های زیر مشخص می شود:
- تعداد زیادی از خریداران و فروشندگان مستقل بر روی آن تعامل دارند.
- تقریباً هر کسی می تواند در صنعت شروع به کار کند، یعنی موانع ورود به بازار بسیار کم است و بیشتر به ثبت قانونی فعالیت های تولیدی، اخذ مجوزها و اختراعات مربوط می شود.
- برای رقابت موفقیت آمیز در بازار، یک شرکت نیاز به تولید محصولاتی دارد که از نظر ویژگی ها و ویژگی ها با محصولات دیگر شرکت ها متفاوت است. این تقسیم می تواند عمودی یا افقی باشد.
- هنگام تعیین قیمت یک محصول، شرکت ها نه توسط هزینه های تولید و نه از طریق واکنش رقبا هدایت نمی شوند.
- وتولیدکنندگان و خریداران اطلاعاتی در مورد مکانیسم های بازار رقابت انحصاری دارند.
- رقابت در بیشتر موارد غیر قیمتی است، یعنی رقابت ویژگی های محصول. سیاست بازاریابی این شرکت، به ویژه تبلیغات و تبلیغات، تأثیر بسزایی در توسعه صنعت دارد.
تعداد زیادی از تولیدکنندگان
رقابت کامل و انحصاری با تعداد کافی تولیدکنندگان در بازار مشخص می شود. اگر صدها و هزاران فروشنده مستقل به طور همزمان در بازار رقابت کامل فعالیت می کنند، آنگاه در یک بازار انحصاری چندین ده شرکت را پیشنهاد می کنم. با این حال، این تعداد تولیدکننده از همان نوع کالا برای ایجاد فضای رقابتی سالم کافی است. چنین بازاری از احتمال تبانی بین فروشندگان و افزایش مصنوعی قیمت ها با کاهش حجم تولید مصون است. محیط رقابتی اجازه نمی‌دهد که شرکت‌ها بر سطح کلی قیمت بازار تأثیر بگذارند.
موانع ورود به صنعت
ورود به این صنعت نسبتاً آسان است، اما برای رقابت موفقیت آمیز با شرکت های معتبر، باید تلاش کنید تا محصول خود را متمایزتر کنید و همچنین مشتریان را جذب کنید. سرمایه گذاری های قابل توجه به تبلیغات و "ترویج" برند جدید نیاز دارد. بسیاری از خریداران محافظه کار هستند و بیش از یک تازه وارد به تولیدکننده ای که زمان تست شده است اعتماد دارند. این می تواند روند ورود به بازار را مختل کند.
تمایز محصول
ویژگی اصلیبازار رقابتی انحصاری، تمایز محصولات بر اساس معیارهای معین است. اینها می توانند تفاوت های واقعی در زمینه کیفیت، ترکیب، مواد مورد استفاده، تکنولوژی، طراحی باشند. یا خیالی، مانند بسته بندی، تصویر شرکت، علامت تجاری، تبلیغات. تمایز می تواند عمودی یا افقی باشد. در فرآیند تصمیم گیری خرید، خریدار محصولات مشابه پیشنهادی را با توجه به معیار کیفیت به شرطی "بد" و "خوب" تقسیم می کند، در این مورد ما در مورد تمایز عمودی صحبت می کنیم. تمایز افقی زمانی اتفاق می‌افتد که خریدار بر ترجیحات سلیقه فردی خود با سایر ویژگی‌های محصول به طور عینی برابر تمرکز کند.
تمایز اصلی ترین روشی است که یک شرکت متمایز می شود و در بازار جای می گیرد. وظیفه اصلی: تعیین مزیت رقابتی خود، مخاطبان هدف و تعیین قیمت قابل قبول برای آن. ابزارهای بازاریابی به ترویج محصولات در بازار کمک می کنند و به ایجاد ارزش برند کمک می کنند.
با این ساختار بازار، هم تولیدکنندگان بزرگ و هم شرکت‌های کوچک که بر روی کار با یک مخاطب هدف خاص متمرکز شده‌اند، می‌توانند زنده بمانند.
رقابت بدون قیمت
یکی از ویژگی های اصلی رقابت انحصاری، رقابت غیر قیمتی است. با توجه به اینکه تعداد زیادی فروشنده در بازار وجود دارد، تغییرات قیمت تاثیر چندانی بر حجم فروش ندارد. در چنین شرایطی، بنگاه‌ها مجبور می‌شوند به روش‌های رقابت غیرقیمتی متوسل شوند:
- تلاش بیشتری برای متمایز کردن خواص فیزیکی محصولات خود انجام دهند؛
- ارائه خدمات اضافی (مثلاً خدمات پس از فروش تجهیزات)؛
- جذب مشتری از طریق ابزارهای بازاریابی (بسته بندی اصلی، تبلیغات).
بیشینه سازی سود در کوتاه مدت
در مدل کوتاه مدت، یک عامل تولید از نظر هزینه ثابت است، در حالی که عناصر دیگر متغیر هستند. متداول‌ترین مثال در این زمینه تولید یک کالای مورد نیاز برای ظرفیت تولید است. اگر تقاضا قوی باشد، در کوتاه مدت، تنها می توان به مقدار کالایی که ظرفیت کارخانه اجازه می دهد، دست یافت. این به این دلیل است که زمان زیادی برای ایجاد یا به دست آوردن یک محصول جدید صرف می شود. با تقاضای خوب و افزایش قیمت، می توان تولید را در کارخانه کاهش داد، اما همچنان باید هزینه حفظ تولید و اجاره یا بدهی مرتبط با خرید شرکت را پرداخت کرد.
تامین کنندگان در بازارهای رقابتی انحصاری رهبران قیمت هستند و در کوتاه مدت رفتار مشابهی خواهند داشت. همانطور که در یک انحصار، یک شرکت تا زمانی که درآمد نهایی آن برابر هزینه نهایی باشد، سود خود را با تولید کالا به حداکثر می رساند. قیمت حداکثر سازی سود بر اساس جایی که حداکثر سود بر روی منحنی درآمد متوسط قرار می گیرد تعیین می شود. سود -مجموع محصول ضرب در تفاوت بین قیمت منهای میانگین هزینه تولید کالا است.
همانطور که از نمودار می بینید، شرکت مقدار (Q1) را در جایی که منحنی هزینه نهایی (MC) با منحنی درآمد نهایی (MR) تلاقی می کند تولید می کند. قیمت بر اساس جایی که Q1 بر روی منحنی درآمد متوسط (AR) قرار می گیرد تعیین می شود. سود کوتاه مدت شرکت با جعبه خاکستری یا مقدار ضربدر تفاوت بین قیمت و میانگین هزینه تولید کالا نشان داده می شود.
از آنجایی که شرکت های رقابتی انحصاری قدرت بازار دارند، نسبت به یک شرکت کاملاً رقابتی کمتر تولید می کنند و هزینه بیشتری دریافت می کنند. این امر منجر به از دست دادن کارایی برای جامعه می شود، اما از دیدگاه تولیدکننده، مطلوب است زیرا به آنها امکان سود و افزایش مازاد تولیدکننده را می دهد.
بیشینه سازی سود در بلندمدت
در مدل بلندمدت، همه جنبه های تولید متغیر است و بنابراین می توان آن را برای تغییرات تقاضا تنظیم کرد.
در حالی که یک شرکت رقابتی انحصاری ممکن است در کوتاه مدت سود کسب کند، اثر قیمت انحصاری آن باعث کاهش تقاضا در بلندمدت می شود. این امر نیاز شرکت ها را برای متمایز کردن محصولات خود افزایش می دهد و منجر به افزایش میانگین هزینه کل می شود. کاهش تقاضا و افزایش هزینه باعث می شود که منحنی متوسط هزینه بلندمدت با قیمت حداکثر سود مماس بر منحنی تقاضا شود.این یعنی دو چیز اول اینکه شرکت‌ها در یک بازار رقابتی انحصاری در نهایت متحمل ضرر خواهند شد. ثانیاً، شرکت حتی در بلندمدت نمی تواند سودی به دست آورد.
در بلندمدت، یک شرکت در یک بازار رقابتی انحصاری، مقداری از کالاها را تولید می کند که منحنی هزینه بلندمدت (MC) از درآمد نهایی (MR) عبور کند. قیمت در جایی تعیین می شود که مقدار تولید شده بر روی منحنی درآمد متوسط (AR) قرار گیرد. در نتیجه، شرکت در بلندمدت متحمل ضرر خواهد شد.
کارایی
به دلیل تنوع محصول، شرکت نوعی انحصار در نسخه خاصی از محصول دارد. اینجاست که انحصار و رقابت انحصاری شبیه هم هستند. تولید کننده می تواند حجم تولید را کاهش دهد، در حالی که به طور مصنوعی قیمت را افزایش می دهد. بنابراین، مازاد بر ظرفیت تولید ایجاد می شود. از نظر جامعه این امر ناکارآمد است اما شرایطی را برای تنوع بیشتر محصول ایجاد می کند. در بیشتر موارد، رقابت انحصاری مورد علاقه جامعه است، زیرا با انواع محصولات مشابه اما نه دقیقاً یکسان، هر کس می تواند محصولی را بر اساس ترجیحات فردی خود انتخاب کند.
مزایا
- هیچ مانع جدی برای ورود به بازار وجود ندارد. فرصت کسب سود در کوتاه مدت باعث جذب تولیدکنندگان جدید می شود کهشرکت‌های قدیمی را مجبور می‌کند روی محصول کار کنند و اقدامات بیشتری را برای تحریک تقاضا اعمال کنند.
- تنوع محصولات مشابه اما نه دقیقاً یکسان. هر مصرف کننده می تواند یک محصول را با توجه به ترجیحات شخصی خود انتخاب کند.
- بازار رقابت انحصاری کارآمدتر از انحصار است، اما کارایی کمتری نسبت به رقابت کامل دارد. با این حال، در یک چشم‌انداز پویا، تولیدکنندگان و خرده‌فروشان را تشویق می‌کند تا از فناوری‌های نوآورانه برای حفظ سهم بازار استفاده کنند. از نظر جامعه پیشرفت خوب است.
عیوب
- هزینه های تبلیغاتی قابل توجه که در هزینه تولید تعبیه شده است.
- تحت استفاده از ظرفیت.
- استفاده ناکارآمد از منابع.
- مانورهای فریبنده تولیدکنندگان که تمایز ظاهری محصول را ایجاد می کند که مصرف کنندگان را گمراه می کند و تقاضای غیرمنطقی ایجاد می کند.
رقابت انحصاری ساختار بازاری است که در آن چندین تولیدکننده یک محصول مشابه، اما نه کاملاً یکسان، در بازار وجود دارد. این ساختار بازار ویژگی های هر دو انحصار و رقابت کامل را ترکیب می کند. شرط اصلی رقابت انحصاری، تنوع محصول است. این شرکت انحصار نسخه خاصی از محصول را دارد و ممکن است بیش از حد قیمت گذاری کند و باعث کمبود مصنوعی محصول شود. این رویکرد شرکت ها را تشویق می کند تا از فناوری های جدید در تولید استفاده کنند تا بتوانند در بازار رقابت کنند. با این حال، این مدل بازاربه مازاد ظرفیت، استفاده ناکارآمد از منابع و افزایش هزینه های تبلیغات کمک می کند.
