اینترنت و تلویزیون فعالانه کالاها، خدمات و احساسات را به ما می فروشند. خریدار بیشتر و بیشتر انتخاب می شود و تبلیغات - پیچیده تر و پیچیده تر. برای فروش چیزی، زرادخانه کاملی از ابزارها و روش ها اختراع شده است. تبلیغ‌کنندگان باید به سمت ترفندها بروند و «تراشه‌های» بیشتری اختراع کنند که به جلب توجه، علاقه یا دوست داشتن کمک می‌کند. چه کسی برای آگهی های بازرگانی ایده تولید می کند؟ ایده های ایجاد این یا آن بنر یا بیلبورد تبلیغاتی چگونه متولد می شوند؟ بیایید با هم سعی کنیم کمی در پیچیدگی های حرفه کسی که تبلیغات می کند غرق شویم.
خالق، کپی رایتر یا مدیر تبلیغات؟
بسیاری از شرکت ها در کتاب کار کاملاً متفاوت از ماهیت موقعیت می نویسند، وظایف متخصصان خاص را به سایر واحدهای کارکنان اختصاص می دهند و به سادگی به عنوان شغل خالی اهمیت زیادی نمی دهند. برای کارفرما مهارت و آن استعدادها بسیار مهمتر استارائه شده توسط یک کارمند.
شخصی که تبلیغات را مطرح می کند، که منبع ایده های یک شرکت خاص است، می توان کپی رایتر، مدیر تبلیغات و خالق نامید. همه چیز به نیاز شرکت یا آژانس بستگی دارد.
Creator
مولد ایده ها، فردی که می تواند خارج از چارچوب فکر کند. ذهنیت خلاق در اینجا بسیار مهم است، توانایی دیدن محصول پیشنهادی از زاویه متفاوت. این سازندگان هستند که مفهوم کلیپ ویدیویی یا پوستر را در خود پرورش می دهند، در حالی که این امکان وجود دارد که افراد دیگری در اجرا و فیلمبرداری نقش داشته باشند، سازنده فقط یک ایده ارائه می دهد و اجرای آن را نظارت می کند و در صورت لزوم اصلاح می کند. به عنوان یک قاعده، سازندگان با استعداد بسیار ارزشمند هستند، زیرا می توانند راه حل های جالبی برای بسیاری از مشکلات پیدا کنند.
یکی از نمونه‌های کار یک سازنده، دسته‌بندی ویدیوهای ویروسی است. در این حالت، کسی که تبلیغ را ارائه می دهد، روی ایجاد محتوایی تمرکز می کند که ممکن است محصول تبلیغ شده به صراحت در آن دخالت نداشته باشد، اما خود ویدیو فقط به دلیل محتوای خود محتوا توسط کاربران در شبکه توزیع می شود.
Copywriter
کسی که متن می نویسد را این گونه صدا می کردند. یک کپی رایتر می تواند نامه های فروش، شعارها، نوشتن متن برای یک فروشگاه آنلاین، ایجاد یک اسکریپت برای یک آگهی تجاری یا بنر بنویسد. تبلیغات هم انجام می دهد. چه کسی برای این موقعیت مناسب است؟ این باید فردی باشد که می داند چگونه افکار خود را به درستی بیان کند، که بتواند ایده خود را منتقل کند، منفعتی را تدوین کند و آن را در سطح متن بفروشد. با وجود بسیاریهذیان، این همیشه فردی با تحصیلات فلسفی نیست. کپی رایترها اغلب در شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها کار می کنند.
مدیر تبلیغات
این شخص دقیقاً چه کاری انجام خواهد داد، هر شرکتی برای خودش تعیین می کند. کار مدیر در این مورد دقیقاً حاوی آنچه در یک مورد خاص مورد نیاز است خواهد بود. آیا این فقط تولید ایده خواهد بود، آیا نیاز به بررسی ظرافت های فنی خواهد بود، یا وظیفه مدیر تنها یافتن یک تبلیغ کننده و کنترل کپی رایترها خواهد بود؟ در بیشتر موارد، یک مدیر تبلیغات، طیف وسیعی از فعالیت‌های تبلیغاتی، از ایجاد متن فروش گرفته تا تجزیه و تحلیل رقبا و مذاکره را انجام می‌دهد. این نیاز به دانش بازاریابی، آموزش عالی، تجربه در فروش مستقیم و مهارت های ارتباط تجاری دارد.
آیا باید مطالعه کنم؟
ممکن است شرایط و الزامات سختگیرانه ای برای در نظر گرفتن داوطلبان دارای تحصیلات عالی در این زمینه وجود نداشته باشد، در اینجا کارفرمایان ترجیح می دهند به تجربه متقاضی اعتماد کنند. عامل تعیین کننده در انتخاب یک نامزد، نمونه کارها خواهد بود که در آن کارفرما می تواند نمونه کارهای انجام شده را ببیند.
و با این حال، ارائه هیچ تبلیغی دشوار نیست. سخت است که یاد بگیریم به چیزی برسیم که نتیجه بدهد. این هدف یک تبلیغ کننده واقعی است.
می توانید با انتخاب رشته های تخصصی از حوزه بازاریابی، تبلیغات، مهارت های لازم را بیاموزید. همچنین یک مزیت مهم، تجربه یا آموزش در زمینه مدیریت، اقتصاد، روابط عمومی خواهد بود.
چه ویژگی هایی کمک می کند
علاوه بر داشتن مدرک دانشگاهی و پورتفولیو، عوامل مهم عبارتند از:
- عرفان. هنگام ایجاد تبلیغات، داشتن یک چشم انداز محدود به سادگی ممنوع است. اغلب، درخواست ها و وظایف محول شده به خالق به سادگی فرصتی باقی نمی گذارد. مثلاً وقتی مشتری می گوید: برای دوستان خارجی یک تبلیغ برای استراحتگاه بورابای بیا. می توانید دریابید که این مکان سوئیس قزاق نیز نامیده می شود. و آن را با چنین شعاری شکست دهید: "بورابای سوئیس مقرون به صرفه با مهمان نوازی قزاق است." توسعه "کشش" با تصویر کوه ها و دریاچه های مناطق تفریحی ذکر شده. بنابراین، برای نشان دادن شباهت آنها، اما برای تأکید بر مزایای انتخاب استراحتگاه Burabay. از این گذشته، سفر به سوئیس واقعی هزینه بیشتری خواهد داشت. علاوه بر این، برخی ممکن است به پاسپورت نیاز داشته باشند. گذرنامه. این را نیز می توان تاکید کرد.
- مهارتهای سازماندهی. ناگفته نماند که هنگام ایجاد یک پروژه جدید که افراد و ایده های آنها را در بر می گیرد، توانایی کار تیمی و مهارت در سازماندهی یک فرآیند زندگی را تا حد زیادی تسهیل می کند.
- انرژی. نشاط، خوش بینی، خلق و خوی خوب و توانایی انجام چند کار همیشه به افراد در حرفه های خلاق کمک می کند.
- خودسازی مداوم. بسیار مهم است که روندهای جدید را دنبال کنید، رقبا را مقایسه کنید، از اخبار فناوری که می توان در کمپین های تبلیغاتی استفاده کرد، مطلع شوید. اگر روندها در این فصل تغییر کرده باشند، چه نوع تبلیغاتی باید ارائه کرد؟ چگونه از معرفی تکنولوژی جدید استفاده کنیم؟ چگونه یک موجود را بهبود دهیمتبلیغات؟ همه این سؤالات دائماً در ذهن تبلیغ کننده ظاهر می شود.
پرداخت در زمینه تبلیغات
به طور کلی، دستمزد متخصصان در ایجاد تبلیغات می تواند از 30 تا 120 هزار روبل باشد. همه چیز به منطقه و تبلیغ کننده بستگی دارد.
البته بالاترین نرخ برای متخصصان تبلیغات در مسکو و سن پترزبورگ.
بازار کالاها و خدمات به قدری گسترده است که فروش و یافتن راه هایی برای گفتن جالب حتی در مورد خسته کننده ترین یا غیرمعمول ترین موضوع یک هدیه ویژه است. به ویژه قابل توجه است که اصلی ترین ایده ها از کودکان می آید. به عنوان مثال، یک پسر به طرز درخشانی با وظیفه ارائه یک تبلیغ در مطالعات اجتماعی کنار آمد. او نحوه چرخاندن یک ماشین اسباب‌بازی توسط کودک را روی شکر ریخته شده به تصویر کشید و توضیح داد: "سافاری در صحرا - یا از این طرف یا با ما."
بنابراین، کار یک تبلیغ کننده نوعی استعداد ذاتی، خلاقیت، نبوغ است. استعداد ویژه ای که نیاز به شکوفایی مداوم دارد. برای کسانی که دوست ندارند بی حرکت بایستند و از مشکلات نمی ترسند، آماده برای غیرمنتظره ترین آزمایش ها هستند و برای هر چیز جدید باز هستند. عالی است.
