در هر زبانی، کلمات رایج اغلب می توانند به نام تجاری تبدیل شوند، مانند Apple ("apple") و Windows ("Windows") در انگلیسی یا "Dobry" در روسی. با این حال، خارجی ها، که این اصطلاح برای آنها بیگانه است، اغلب آن را به عنوان یک نام ساده درک می کنند، حتی به معنای واقعی آن مشکوک نیستند. برای مثال کلمه ای مانند supreme را در نظر بگیرید. این فقط یک صفت در زبان انگلیسی نیست، بلکه نام چندین برند است. چی؟ بیایید دریابیم!
Supreme به انگلیسی به چه معناست؟
اول از همه، ارزش این را دارد که بفهمیم صفت مورد مطالعه در زبان اصلی به چه معناست.
ترجمه شده به روسی، supreme "بالاترین" یا حتی "بالاترین" است. جای تعجب نیست که این کلمه به عنوان نام چندین برند انتخاب شده است. در واقع، در میان جمعیت انگلیسی زبان، باعث ارتباط مداوم با چیزی در نوع خود بهتر می شود. همان گونه که در زمان خود عبارت «کیفیت بالا» («بالاترین کیفیت») که امروزه به دلیل کاهش ارزش آن کاهش یافته است.چینی های دلسوز آن را روی هر محصولی می نویسند، بنابراین در تلاش برای جلب توجه خریداران بالقوه هستند.
برند لباس برتر
به طور متناقض، منطقی تر است که نام Supreme برای نام برندهای لباس a la Chanel یا Dolce & Gabbana استفاده شود، که متخصص در تولید لباس برای کرم ثروتمند جامعه است که می خواهد شیک و منحصر به فرد باشد. با این حال، این نام یک برند آمریکایی است که در تولید لباس‌های غیررسمی خیابانی تخصص دارد.
محصولات اصلی این برند عبارتند از کلاه، کلاه بیسبال، تی شرت، شورت، سویشرت، شلوار جین و ژاکت.
ویژگی های پوشاک این برند سادگی و راحتی لباس های تولید شده آن است. همچنین، لباس‌های سوپریم از کیفیت بالایی برخوردار هستند که باعث شد این برند به سرعت در بازار جهانی مشهور شود.
از دیگر ویژگی های این برند می توان به چاپ های کوچک اشاره کرد. یعنی هر مجموعه به صورت یک نسخه محدود تصور می شود. ماهیت چنین سیاستی افزایش هیاهوی خریداران و همچنین جلوگیری از گرد و غبار لباس ها در انبارها است.
تاریخچه ظاهر
موسس این برند جیمز جبیا است که در سال ۱۹۹۴ یک فروشگاه کوچک در نیویورک افتتاح کرد. در آن زمان مفهوم «لباس خیابانی» جدید بود و هیچ یک از مداحان جدی جرأت نداشتند در این زمینه فعالیت کنند. واقعیت این است که پیش بینی اینکه بچه های معمولی چه چیزی را دوست دارند و چه چیزی را دوست ندارند دشوار بود. و اینجوری سلیقه خودشون رو بهشون تحمیل کنندر دنیای مد بالا انجام شد، بسیار مشکل ساز بود.
با این حال، جبیا از شروع کار با این نوع مشتری ترسی نداشت. او تصمیم خود را با این واقعیت توضیح داد که زمانی با کمبود لباس های راحت و باکیفیت روزمره در صنعت مد مواجه شد که در عین حال بخشی از لباس ورزشی نیست. این کارآفرین که متوجه شد تنها او نیست، تصمیم گرفت نام تجاری خود را راه اندازی کند.
با وجود بودجه متوسط (برای نیویورک) دوازده هزار نفری، مغازه جیمز به زودی شروع به سودهای کلان کرد و صاحب او شروع به گسترش تجارت خود کرد.
لوگوی این شرکت (که برای مصرف کننده داخلی بیشتر یادآور یک بسته خمیر دندان کلگیت است) بر اساس ایده های یک کپی رایتر آمریکایی - باربارا کروگر - ساخته شده است. شایان ذکر است که جبیا تنها 9 سال پس از ایجاد سوپریم، قرار بود سوپریم را به عنوان یک علامت تجاری به ثبت برساند. او تصمیم خود را اینگونه توضیح داد که آنقدر سرم شلوغ است که نمی‌تواند وقت خود را روی چنین تشریفاتی تلف کند.
تجهیزات ورزشی برتر
پس از شش سال کار، جیمز تصمیم گرفت دامنه محصولات را گسترش دهد. و از سال 2000، علامت تجاری او نیز تولید دوچرخه، دستکش بوکس، اسکیت برد، خفاش و غیره بوده است. تجهیزات ورزشی.
برای انصاف، سوپریم سازنده این محصولات در این مورد نیست. فقط این است که جبیا اجازه می دهد نامش روی مارک های دیگر کمتر شناخته شده گذاشته شود و این چیزها را در فروشگاه های خود نیز می فروشد.
Super x چیست؟
بنیانگذاربرند سوپریم - جیمز جبیا - توسط بسیاری به عنوان یک طراح مد موفق تلقی می شود، اگرچه این کاملاً درست نیست. در عوض، او یک بازاریاب باهوش است که به شیوه ای غیرقابل تصور، آنچه را که مردم دوست دارند را احساس می کند و می داند چگونه آن را به آنها و با قیمت های بسیار بالا بفروشد. به عنوان مثال، امروزه یک کلاه ساده پنبه ای با کتیبه سوپرم دوزی پنجاه یورو در وب سایت رسمی شرکت قیمت دارد که حتی با استانداردهای اروپایی ارزان نیست.
اثبات ذهنیت جیمز حرکت تجاری بعدی او بود. بعد از اینکه این برند بسیار محبوب شد، صاحب آن با تولیدکنندگان معروف لباس قرارداد بست، با هم شروع به تولید لباس های خیابانی به نام Supreme x کردند… بعد از x معمولاً نام برندی که سوپریم با آن همکاری می کند می آید.
Louis Vuitton، Lacoste، North Face، Nike، Stone Island و Champion - این لیست کاملی از برندهایی نیست که امروزه برای برند جیمز جبیا لباس تولید می کنند.
قابل توجه است که این محصولات به صورت همزمان در بوتیک های برند خود و در فروشگاه های سوپریم عرضه می شوند.
تجهیزات هاکی
همانطور که در بالا ذکر شد، جیمز جبیا تنها در سال 2013 کلمه supreme را به طور رسمی به عنوان یک علامت تجاری به ثبت رساند. در نتیجه، شرکت معروف جهانی تجهیزات هاکی Bauer Hockey توانست از آن به نفع خود استفاده کند. او یک سری تجهیزات (اسکیت، چوب، محافظ و غیره) را تحت لوگوی Bauer Supreme منتشر کرد.
بنابراین این شرکت توانست نظر طرفداران محصولات برند Jebbia را به خود جلب کند.
برای انصاف، بائر فقط از خود کلمه "Spreme" استفاده کرد، اما به هیچ وجه شبیه به آرم جیمز جبیا نبود.
بازی رایانه ای
طرفداران بازی در رایانه نام خاص دیگری را می شناسند که شامل صفت مورد نظر است. ما در مورد بازی رایانه ای روسی Supreme Commander ("Supreme Commander") صحبت می کنیم که در سال 2007 منتشر شد. بر اساس ژانر، به یک استراتژی زمان واقعی تعلق دارد.
همچنین در همان سال، یک افزونه مستقل منتشر شد - Supreme Commander: Forged Alliance، که برای گیمرها، نه تنها در فدراسیون روسیه، بلکه در اروپا، ایالات متحده آمریکا و سایر کشورها جذابیت داشت.
قهوه عالی
علاوه بر همه موارد فوق، سوپریم یک نوع قهوه (عربیکا) نیز هست. دانه‌های قهوه با این کیفیت عمدتاً در دو کشور جهان رشد می‌کنند: کلمبیا و پرو.
در هر دو ایالت، قهوه برتر است - این نام نوع عربیکا نیست، بلکه سطح کیفیت آن است.
برای مثال، در کلمبیا، انواعی که به عنوان supreme علامت گذاری شده اند، فقط از غلات کامل انتخاب شده با کیفیت بالا تهیه می شوند.
علاوه بر آن، سه نوع دیگر در کلمبیا رایج است - اکسترا، اکسلسو و پاسیلا (از ضایعات تولید ساخته شده و کشور را ترک نمی کند). بنابراین اگر بسته بندی این نوشیدنی از کلمبیا دارای علامت عالی است، این استبه این معنی است که قبل از شما بهترین چیزی است که می تواند در این کشور رشد کند.
در پرو، تک گونه های ارگانیک قهوه های عربیکا، همچنین با بالاترین کیفیت، با علامت "برتر" مشخص می شوند.
به همین دلیل است که اگر در قفسه های فروشگاه کیسه ای از این نوشیدنی معطر وجود دارد که در نام آن کلمه مورد نظر وجود دارد، قاعدتاً کشور سازنده و نام دقیق آن وجود دارد. نوع عربیکا نیز باید در آنجا ذکر شود. اگر supreme به عنوان نام یک تنوع ارائه شود، پس این یا جعلی است یا عدم صداقت مترجم.
