مطمئناً بیش از یک بار با آگهی های مختلف با محتوای تبلیغاتی برخورد کرده اید. گاهی اوقات حتی بدون باز کردنشان آنها را دور می اندازید. گاهی اوقات می‌توانستند از روی بی‌حوصلگی یا به‌خاطر علاقه، آنها را مرور کنند. کتاب‌های کوچک با جلد روشن مورد توجه خاص هستند. این بروشور است. به نظر می رسد که باید پر از اطلاعات، جالب و مرتبط باشد. با این حال، گاهی اوقات محتوای یک بروشور می تواند به طور جدی ناامید کننده باشد. این یک چالش برای یک بازاریاب است که یک مشتری بالقوه را وادار کند پیشنهاد را در بروشور «نوک بزند».
واقعی
باید گفتگو را از اصول اولیه شروع کنید. بنابراین، بروشور یک کتاب کوچک با جلد است، اما بدون جلد سخت (اغلب). اولین بروشورها در اوایل قرن هفدهم در بخش کتاب فرانسه ظاهر شد. انتشار این گونه نشریات منظم نیست و محتوا متنی است. در قلمرو روسیه، بروشور یک نشریه غیر ادواری از 4 تا 48 صفحه در حجم است. صفحات با یکدیگر به یکدیگر متصل می شونددوخت، منگنه، سیم مارپیچ یا هر راه دیگری. اگر از منگنه استفاده می کنید، اتصال می تواند با دو یا سه سوراخ در ستون فقرات باشد. این کتاب های کوچک معمولاً به صورت رایگان توزیع می شوند و برای جلب توجه مشتریان (و اطلاع رسانی) در مورد خدمات یا محصول جدید منتشر می شوند. بروشور کاتالوگ حجیم اطلاعات کاملی در مورد محصول شرکت، پشتیبان گیری از متن با عکس های شاداب، توضیحات مفصل، لیست قیمت و نظرات مشتریان قبلی ارائه می دهد. هیچ محدودیتی در شکل اجرا وجود ندارد. می‌توانید در هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنید و نسخه متنی آن را روی کاغذ روزنامه سفارش دهید یا یک رنگ براق کامل بگیرید. اتفاقاً این یکی از معدود مواردی است که نه از روی جلد، بلکه بر اساس محتوا قضاوت می شود. اگر محصول شما واقعاً مرتبط است، و ایده در اجرای بروشور اصلی است، می توانید خود را به مواد دموکراتیک محدود کنید.
بیایید خود مفهوم را تحلیل کنیم
بدیهی است که بروشور نوعی محصول تبلیغاتی است. در روسیه، اغلب آنها آن را تا هشت صفحه منتشر می کنند. این حجم بهینه برای گنجاندن اطلاعات تبلیغاتی کافی است. می توانید عناصر اصلی ساختار بروشور را برجسته کنید. باید روکش داشته باشه معمولاً روشن است، با عنوان، جمله یا پایان نامه اصلی جذاب است. بعد بلوک متن می آید. این یک عنصر اجباری است که بدون آن بروشور ممکن است عملکرد خود را از دست بدهد. تنها زمانی ممکن است متن کمی وجود داشته باشد که عکس ها به وفور جایگزین آن شوند. برای دوام بیشتر، جلد بروشور لمینت یا لاک زده می شود. و امروزه بروشور وسیله ای مؤثر برای تبلیغات است،اما به شرطی که بازاریابان در ایجاد آن تخیل نشان دهند. در غیر این صورت، کاغذ باطله معمولی خواهد بود.
از تاریخ
قبلا گفته شده است که بروشورها در فرانسه ظاهر شده اند. در ترجمه، این اصطلاح به معنای "دوخته شده" است، اما امروزه فرآیند مونتاژ یک "کتاب" را "کتابچه" می نامند. در فرانسه انقلابی، تبلیغات فعال از طریق چنین محصولی انجام می شد که از نظر تولید ارزان و از نظر محتوا ظرفیت داشت. دولت به شدت واکنش نشان داد و توزیع محصولات را ممنوع کرد. با گذشت زمان، جزوات در سراسر جهان پخش شد. در آن زمان، احساسات انقلابی در میان توده‌ها همه جا حکمفرما بود و در روسیه تبلیغات مشابه فرانسه بود. به عنوان مثال، دوره کودتا در سال 1991، زمانی که بروشورها به طور گسترده توسط مخالفان برای انتشار ایده های خود استفاده شد.
امروزه همه چیز بسیار ساده تر است و بروشورها نه تنها برای تبلیغ دیدگاه ها، بلکه برای تبلیغ محصولات مختلف استفاده می شوند. در واقع تصور کمپین تبلیغاتی بدون آنها غیرممکن است. اما فقط بسیاری از مردم انواع متعدد محصولات تبلیغاتی را اشتباه می گیرند. و واقعا چگونه محصول مناسب را انتخاب کنیم؟ همه آن بروشورها، کتابچه ها، بروشورها! به نظر می رسد هیچ تفاوتی بین آنها وجود ندارد. با این حال، کتابچه یک نسخه چاپ شده روی یک برگه است که در یک دفترچه تا شده است. بروشور یک نشریه چند صفحه ای است. یک جزوه فقط یک صفحه با حداقل اطلاعات است.
کتابچه بسیار کوچک است، بنابراین حاوی مهمترین اطلاعات در مورد محصول یا رویداد است. متن باید ساختارمند و منطقی باشد تا خواننده بتواند آن را مرور کند.
بروشور فضای بیشتری دارد، به این معنی که می توانید مشخصات دقیق محصول را در آن قرار دهید. بر این اساس، این یک محصول صرفاً تبلیغاتی نیست، بلکه روشی برای اطلاع رسانی است.
قوانین ایجاد
اگر به یک بروشور تبلیغاتی مؤثر نیاز دارید، هنگام ایجاد آن باید قوانینی را رعایت کنید. محدودیت های زیادی وجود ندارد و می توانید تبلیغات، اطلاعات و فروش را در یک محصول تبلیغاتی ترکیب کنید. ابتدا، ارزش دارد یک پرونده کوتاه در مورد شرکت، لیستی از دستاوردها بیاورید. در ادامه کاتالوگ محصولات و شرح مزایای همکاری با این شرکت آورده شده است. خوب است که یک بلوک پرسش و پاسخ، برخی از بررسی های محصول و مخاطبین را در بروشور قرار دهید. متن ساختار و قالب ارائه واضحی ندارد.
در رویدادهای مهم
اگر ارائه محصول یا خدماتی دارید، ارائه بروشورهایی به مهمانان و اعضای هیئت داوران کاملاً منطقی است. بنابراین آنها بلافاصله حجم زیادی از اطلاعات را دریافت می کنند و می توانند در مورد خدمات پیشنهادی نظر بدهند. مطمئن شوید که تمام اطلاعات تماس را در محتوا قرار دهید، عکس های دقیق ارائه دهید و بازخورد ارائه دهید، یعنی نظرات و شماره خط تلفن را ارائه دهید.
این کار را خودتان انجام دهید
و نیازی به صرف هزینه زیاد و ثبت سفارش محصولات در نمایندگی های مربوطه نیست. همه چیز از طریق Word قابل انجام است. بروشور از طریق یک ویرایشگر متن معمولی اجرا می شود. در منو، تب "File"، دستور "New" را انتخاب کنید. اکنون در همان منو، "Page Setup" را انتخاب کنید. ATدر کادر گزینه ها، جهت افقی، یک لیست چند صفحه ای را مشخص کرده و "booklet" را انتخاب کنید. تعداد صفحات مورد نیاز و مقدار مورد نظر را برای حاشیه ها علامت گذاری کنید. می‌توانید با باز کردن مجدد آن از منوی «فایل»، بروشور را به یک سند کامل تبدیل کنید. نمودارها و ارقام را می توان در طول قالب بندی جابجا کرد، بنابراین با باز کردن مجدد آن، خطاها را اصلاح کنید. اکنون با انتخاب گزینه دو طرفه سند خود را برای چاپ ارسال کنید.