در طول تاریخ بشریت، عبارات رایج مختلفی ابداع شده است. برخی از آنها به نماد برخی رویدادها تبدیل شدند، برخی دیگر مردم را برای رسیدن به هدفی متحد کردند. معمولاً چنین عباراتی کوتاه و واضح هستند، به طوری که به خاطر سپردن و تمایز بین مفاهیم آسان تر است. برخی از عبارات مردم را به جنگ سوق داد، در حالی که برخی دیگر در جنگ جان باختند. اخیراً مبارزه واقعی بین شرکت های رقیب است که هر کدام می خواهند از حریف خود پیشی بگیرند. همه شعار را می دانند - فقط این کار را بکن. این مقاله سرنوشت غیرعادی این شعار را بازگو خواهد کرد.
فقط انجامش بده - ترجمه
برای درک این عبارت، کافی است عبارت را به معنای واقعی کلمه ترجمه کنید. فقط - ساده، انجام دهید - انجام دهید / انجام دهید، آن را - این. نسخه دیگری از عبارت در زمان دیگری وجود دارد: فقط انجامش دادم. ترجمه - "فقط انجامش دادم".
Nike
در پایان قرن گذشته مد برای کفش‌های کتانی و سبک ورزشی آمد. در آن زمان، رهبران در بازار کفش ورزشینایک و ریباک بودند. در سال 1987، ریباک به لطف تبلیغاتی که بزرگان ورزش را به نمایش می گذاشت، از رقیب خود در فروش پیشی گرفت. از سوی دیگر، نایک از اجرای سبک پشتیبانی کرد.
مدیران نایک به این نتیجه رسیدند که برای تبلیغات محصول خود به رویکردی کاملاً متفاوت نیاز دارند. سپس متوجه شدند که برای فروش موثر نیاز به شعار خاصی است و با این دستور به آژانس تبلیغاتی Wieden & Kennedy مراجعه کردند. متأسفانه کارکنان این آژانس بلافاصله موفق به دستیابی به نتیجه مطلوب نشدند. در آخرین روز قبل از ارائه سفارش، دن وایدن 5 شعار را مطرح کرد، اما متوجه شد که تمام این عبارات اختراع شده باعث خوشحالی مشتریان نخواهد شد. با این وجود، در آخرین لحظه، ششمین و اصلی ترین شعار را مطرح کرد: فقط انجامش بده. در کنفرانس، مدیران نایک آن را تایید کردند و این شعار به نماد اصلی این شرکت معروف تبدیل شد. پس از این خرید، نایک صنعت ورزش را در طوفان گرفت.
بیایید انجامش دهیم
Dan Wieden، که شعار محصولات نایک را ارائه کرد، از داستان یک جنایتکار آمریکایی الهام گرفت. گری گیلمور، اهل واکو، پس از 20 سال حبس، مرتکب دو قتل شد. سپس به دلیل یک سری دزدی و قتل مجازات شد. او در 35 سالگی پس از قتل عام یک کارگر پمپ بنزین و یک مسئول پذیرش هتل به اعدام محکوم شد. جنایتکار در روز اعدام (26 دی 1356) قبل از مرگ با اظهارات خود همه حاضران را غافلگیر کرد و به جای درخواست عفو یا توبه گفت:کلام آخر: بیا انجامش بدیم! ("بیایید آن را انجام دهیم!").
تبلیغ کننده دن فقط باید کلمه اول را تغییر می داد. هیچکس تصورش را هم نمی کرد که شعار این غول ورزش بر اساس گفته یک شخصیت جنایتکار باشد. بنابراین، شعار نایک به خوبی با صنعت ورزش مطابقت دارد.
می خواهم اگر می توانستم به گیلمور به خاطر حرف هایش احترام بگذارم، اما نباید این کار را می کردم.
در سال 1988، این شرکت تبلیغی را با حضور بازیگر والت استک، 80 ساله در آن زمان پخش کرد. مرد در مورد زندگی خود صحبت کرد، در مورد ورزش، و در پایان این ویدئو، تمام مردم با شعار جدید آشنا شدند.
از آن زمان، نایک رقیب جدی برای مخالفان خود بوده و با گردش مالی تا 9 میلیارد دلار پیروز ظاهر شد. یک سال پیش، بدون شعار شناخته شده، فروش به 876 میلیون رسید.
شیعه لبوف
در سال 2015، ویدیویی در وب ظاهر شد که در آن یک بازیگر هالیوود با عبارت Just do it به مردم انگیزه می دهد تا تغییر کنند. به زبان روسی - "فقط انجامش بده."
این بازیگر در ابتدا برای یک پروژه دانشجویی فیلمبرداری شد، جایی که او به مدت 30 دقیقه روی یک پس زمینه سبز منعکس می کند، استراحت می کند و مدیتیشن می کند. این پروژه به گونه ای طراحی شده است که دانش آموزان را قادر می سازد تا از گفته های او قبل از دفاع از مدارک فارغ التحصیلی خود استفاده کنند. به زودی ویدیو در پورتال Vimeo منتشر شد.
یک ماه بعد، کاربر Mike Mohamed قطعه یک دقیقه‌ای را در YouTube آپلود کرد با عنوان "Shia LaBeouf قدرتمندترین انگیزه را ارائه می دهد.بار!" ویدیو قبل از حذف به سرعت به 27 میلیون بازدید رسید.
کاربران شبکه های اجتماعی این ویدیو را به یک میم محبوب سال گذشته تبدیل کردند. از آنجایی که این بازیگر بر روی کروماکی فیلمبرداری شده است، به راحتی می توان او را در هر پس زمینه، ویدئو، تبلیغات قرار داد. بیشتر اوقات از آن در ویدیوهای طنز استفاده می شود که در آن افراد نمی توانند در مورد کاری تصمیم بگیرند.
گزیده ی "فقط انجامش بده" شیا لابوف پیشرفت های بزرگی در اینترنت داشته است. صنعتگران ویدیوی او را در کلیپ هایی با آهنگ هایی قرار می دهند که در آن بازیگر پیشنهاد می کند تسلیم نشوید و تسلیم نشوید. برخی آن را در صحنه های فیلم معروف وارد می کنند. محبوب ترین این قسمت ها: شیعه از اسکای واکر حمایت می کند، ساکنان زمین را برای رویارویی با بیگانگان آماده می کند، انتقام جویان را تحریک می کند.
