میلیون ها متن هر روز متولد می شوند. تعداد صفحات مجازی آنقدر زیاد است که بعید است مشمول حسابداری شوند. میلیون ها نفر در مورد رویدادهایی که در زندگی آنها اتفاق افتاده است می نویسند، پدیده ها را توصیف می کنند، درباره اخبار بحث می کنند، راهنماهای عملی را به اشتراک می گذارند، مصاحبه ها را منتشر می کنند، جوک می سازند، شعر، داستان، رمان و حتی رمان می نویسند. این فهرست کاملی از فعالیت‌های انسانی در وب نیست، اما یک جزء مشترک وجود دارد - یک متن همیشه با ساختاری کم و بیش دقیق تنظیم شده ایجاد می‌شود.
ساختار متنی وجود دارد که به راحتی قابل درک است، اما ساختاری نیز وجود دارد که درک آن چندان آسان نیست. بیایید انواعی از تالیف مطالب متنی را در نظر بگیریم و مهمتر از همه، نکاتی را برای ایجاد چنین متنی ارائه خواهیم داد که راحت و سریع خوانده شود و عمیقا درک شود.
ساختار متن. انواع
بسته به وظیفه، عناصر ساختاربندی توسط خالق به صورت جداگانه تعیین می شود. همه نویسندگان نمی دانند چگونه این کار را به درستی انجام دهند، به همین دلیل است که مشخص می شود برخی از متون 100٪ حتی به صورت مورب درک می شوند، در حالی که برخی دیگر شما را مجبور می کنند برای رسیدن به انتهای آن، توقف کنید و کلمات را در جملات مجدداً مرتب کنید.معنی چگونه آشفتگی سوء تفاهم را از بین ببریم؟
برای وضوح کامل، ساختار متن به چند قسمت نابرابر تقسیم شده و به صورت مرحله ای در نظر گرفته می شود. متن باید دارای عنوانی باشد که نمی توان آن را از دست داد، و بخش اصلی، به عنوان یک قاعده، به پاراگراف های معنایی تقسیم می شود. به علاوه، عنوان‌ها و فهرست‌ها به طور قابل توجهی کیفیت ادراک را بهبود می‌بخشند. بخش اصلی ممکن است ساختار داخلی متن خود را داشته باشد (بسته به وظایفی که نویسنده هنگام تکمیل تکلیف با آن روبرو می شود).
حتی جریان هوشیاری نویسنده ایرلندی جویس در کتاب شگفت انگیز "اولیس" به سختی و به طور مشخص ساخته شده است. ساختار خاص خود را دارد - هرج و مرج منظم. و برای مثال، یک متن تجاری به روشی کاملاً متفاوت برای سازماندهی نیاز دارد. اول از همه، شما باید انواع و انواع حروف متنی موجود را بدانید.
ساختار داخلی و انواع آن
1. جزء منطقی ویژگی ها: هر پاراگراف از نظر معنی با پاراگراف قبلی مرتبط است و مستقیم یا حداقل غیرمستقیم آن را در معنا ادامه می دهد. راهنماهای عملی، مقالات، توضیحات، در یک کلام، هر چیزی که تحت عنوان "متن تجاری" قرار می گیرد با یک جزء منطقی و سازگار مشخص می شود. بدون شک این روش بسیار راحت برای نوشتن متون و درک آنهاست. تجزیه و تحلیل متن با استفاده از این روش بسیار آسان است و نتیجه گیری های بعدی به ویژه به سرعت نشان داده می شوند.
برای مثال، در اینجا در پاراگراف اول نویسنده قانون استفاده از جزء منطقی ساختار را شرح می دهد.متن دومی مثالی از ساخت و ساز می دهد. در ادامه، نوع بعدی سازه در نظر گرفته خواهد شد. همانطور که می بینید، همه چیز ساده است. ساختار منطقی متن مکمل و ادامه دهنده آن چیزی است که در پاراگراف های قبلی شروع شد.
2. ساختار هرمی این نوع برای نوشتن فیدهای خبری و انتشارات مطبوعاتی معمول است. معلوم می شود که هرم معکوس است، زیرا نویسنده در پایه گسترده آن، یعنی در همان ابتدا، تمام اطلاعات اولیه را قرار می دهد. علاوه بر این، به سادگی جزئیاتی را به دست می آورد که ماهیت را آشکار می کند.
اصل هرم معکوس به خواننده کمک می کند تا فوراً موضوع اصلی را دریابد: این مقاله در مورد چیست، آیا برای او جالب است، آیا او نیاز به خواندن بیشتر دارد یا خیر. اما جالب‌ترین چیز این است که حتی اگر کاربر این پنجره را روی صفحه ببندد، ایده اصلی و در نتیجه کل متن تجاری را قبلاً آموخته است. عبارات بزرگ، مختصر و بسیار آموزنده، کلید موفقیت هستند. این نشان می دهد که نوشتن متن به درستی امکان پذیر بوده است. کار توسط نویسنده تکمیل شد.
3. ساختار پرسش و پاسخ متن نامه بیشتر برای انتشار مصاحبه ها یا بخش هایی با پاسخ به سؤالات متداول است. تشخیص منطق و معنا در اینجا آسان است: در هر پاراگراف فقط یک جفت وجود دارد - یک سوال و یک پاسخ.
با قرار دادن آن در ابتدای مطلب همراه با لینک اطلاعات به سازماندهی متن نامه کمک زیادی می کند. در این صورت نیازی به خواندن متن اضافی زیادی ندارید و می توانید بلافاصله پاسخ سوالات مورد علاقه خواننده را بیابید.
4. ساختار تجاری است. وظیفه اصلی فروش و تبلیغات متون فروش یا تبلیغ است. نیاز به پیدا کردنکوتاه ترین مسیر ممکن برای پاسخگویی مشتری بالقوه: تماس، ثبت نام، خرید محصول یا سفارش خدمات. به خاطر نتیجه است که ساختار متن تبلیغاتی با استفاده از مدل های بازاریابی ایجاد می شود. به عنوان مثال، AIDA. این شامل چهار مرحله است که کیفیت های اساسی متن را تعیین می کند. باید هشدار داد که این ساختار به هیچ وجه بر اساس معنای متن، زیبایی شناسی یا سازگاری نیست. در اینجا، نتیجه نهایی تنها چیزی است که اهمیت دارد. ساختار متن تبلیغاتی بر این اساس است.
5. ساختار ترکیب شده است. این روش برای وبلاگ ها معمولی است. بیشتر اوقات، وبلاگ نویس ابتدا در مورد رویداد اطلاع می دهد (به این معنی که از ساختار هرمی متن ادبی استفاده می شود) و سپس افکار خود را در مورد این موضوع به اشتراک می گذارد یا تجزیه و تحلیل می کند، یعنی متن را می سازد و آن را به ترتیب ساختار می دهد.
هنگام استفاده از مدل ترکیبی، باید بسیار مراقب بود: اطلاعات یا اخبار خاص آمیخته با تحلیل و فلسفه داخلی باعث ایجاد هرج و مرج در درک خواننده می شود.
6. ساختار آشفته است. سردرگمی زمانی اتفاق می‌افتد که نویسنده نمی‌داند چگونه با مطالب کار کند و ادعا می‌کند که این ساختار نویسنده او از متن ادبی است.
هنوز، دستکاری‌کنندگان باهوش دریافته‌اند که گاهی اوقات می‌تواند در ذهن مشتریان به‌کار آید. خوانندگان در صورت نیاز به بدنام کردن مردم، شرکت‌ها، حتی دولت‌ها به طرز ماهرانه‌ای سرگردان می‌شوند - هر گونه خرابکاری به‌راحتی به لطف متون ساختار آشفته انجام می‌شود.
نحوه تقسیم به پاراگراف
باید برای خواننده راحت باشد که به معنای متن تسلط یابد، بنابراین کل لایه به قطعاتی تقسیم می شود که برای چشم قابل دسترس تر است. با این حال، یک تقسیم بسیار کوچک نیز توجه را پراکنده می کند. بنابراین، در اینجا مهم است که ساختار معنایی متن با عبور از پاراگراف به پاراگراف شکسته نشود.
پاراگراف‌ها نیز باید از ساختار کلی متن پیروی کنند، حتی اگر از نظر شکل متفاوت باشند و به روش‌های مختلف ارائه شوند: به عنوان پرسش و پاسخ، به عنوان یک جمله، به عنوان یک لایه متن، یک لیست یا به عنوان یک نقل قول باید به خاطر داشت که معنی هرگز نباید نقض شود، حتی اگر پاراگراف به نحوی جدا شده باشد. و خوب نیست که معنی انتخاب شده در طول کار تغییر کند: سبک، زبان، شکل ارائه، با وجود این واقعیت که هر پاراگراف باید یک واحد معنایی مستقل باشد.
نمونه
در اینجا ساختار صحیح متن علمی در پاراگراف آمده است:
یک مشکل نسبتاً رایج که در فرآیند کار ایجاد می شود، نشان دادن پایان کار است. کامل ترین افشای موضوع کار اصلی است، اما نمی توان آن را در خط مقدم قرار داد. برای انجام همه چیز برنامه ریزی شده و از دست ندادن موضوع در اطلاعات نزدیک، اما ناچیز، از تکنیک تعریف مشکل استفاده می شود. قبل از شروع کار، باید هر آنچه را که قصد دارید به عموم منتقل کنید در یک جمله فرموله کنید. بنابراین، ساختار منطقی متن ظاهر می شود. بدون مشکل تعیین شده، هر اثری به بازگویی یا تلفیقی شایسته تبدیل می‌شود
متن ادبی با ساختار صحیح:
- ایوان، رانده شده توسط باد، به سرعتدر طول جاده راه می رود آنقدر سریع پرواز می کند که حتی یک ابر در آسمان بلند تقریباً متوقف شد و منتظر بود. این مردی که بر باد سبقت می گیرد به او چه خواهد گفت؟ و مرد دندان هایش را محکم به هم فشار داد، فقط آرواره هایش روی گونه های بلندش بازی می کند و راه می رود، راه می رود. تقریبا در حال دویدن او به ابر نمی رسد، اما عشق را احمقانه از دست داده است.
و دو نمونه از پاراگراف‌هایی که به درستی ساخته نشده‌اند که در آن ساختار معنایی متن شکسته شده است:
- شما باید بدانید که پایان کار چه زمانی است و یک برنامه کاری بسازید. انجام فرآیند و وظیفه افشای موضوع برای جلوگیری از بازگویی اطلاعات ضروری است. همچنین مهم است که از جمع آوری جلوگیری شود. باید مسئله و ساختار متن را در یک جمله تنظیم کرد. انجام همه چیز برنامه ریزی شده وظیفه اصلی است.
- ابر در جاده منتظر ایوان بود تا از عشق گمشده اش صحبت کند. اما ایوان آنقدر سریع رفت که از باد سبقت گرفت. دندان هایش را به هم فشار داد. او چه خواهد گفت؟
اگرچه آخرین مثال، با وجود تمام مفهومی بودن، کاملاً بی معنا نیست. در اینجا، حتی ساختار خاصی از متن هنری ترسیم شده است، اما املا نمی شود. نکته اصلی این است که خواننده بتواند اطلاعات لازم را به در دسترس ترین شکل به دست آورد تا متن او را خسته یا گیج نکند.
تحلیل متن
پیروی از قوانین انتخاب و ترسیم ساختار تحت دیکته وظیفه اصلی تعیین شده توسط مواد بسیار مهم است. متن به عنوان یک اثر گفتاری معنادار باید نمایانگر یک رابطه معنایی منسجم باشد و طرحی داشته باشد که برای چشم قابل درک باشد و به همین دلیل شکل بگیرد.صداقت.
ساختار متن در روسی بر بازنمایی فعالیت دلالت دارد، یعنی باید یک موضوع و یک شی، خود فرآیند، هدف اصلی، تمام ابزارهای مورد استفاده و نتیجه نهایی وجود داشته باشد. ترکیب دقیق مولفه ها با شاخص های زیر منعکس می شود: محتوا-ساختاری، عملکردی و ارتباطی. معناشناسی یک وظیفه ارتباطی را در انتقال اطلاعات انجام می دهد و ساختار ویژگی های سازمان داخلی واحدهای متن را تعیین می کند. قاعده مندی ها همچنین نقش خود را در اتصالات متقابل همه واحدها در داخل مرزهای سند به عنوان یک پیام یکپارچه و واحد ایفا می کنند.
ساختار ترکیبی و داخلی
این قسمت بیرونی ساختاربندی است که بر اساس آن باید جملات، پاراگراف ها، پاراگراف ها، زیربخش ها، بخش ها، زیرفصل ها، فصل ها و غیره را به ترتیب صعودی ساخت. ساختار بیرونی متن تنها تا حدی به سازماندهی واقعی که در متن رخ می دهد مربوط می شود، گویی پلی از مقدمه به پایان می سازد.
می توانید متنی را بر اساس دانش واحدهای ساختار داخلی آن بنویسید و اینها عبارتند از:
- گزاره (جمله به این صورت);
- چند گزاره با وحدت بین عبارتی که از لحاظ نحوی و معنایی در یک قطعه ترکیب شده اند؛
- چند قطعه بین عبارتی که بلوک ها را تشکیل می دهند و یکپارچگی متن و ارتباطات معنایی و موضوعی را نشان می دهند.
واحدهای نحوی و ترکیبیبرنامه ها همیشه به هم مرتبط هستند از این قسمت ویژگی های سبک و سبک متن را دنبال کنید. کارکرد نیز به این ترتیب تعیین می شود - خواه یک اثر هنری باشد، علمی و غیره. علاوه بر این، هر پیامی علاوه بر ویژگی های سبکی، فردیت نویسنده نیز دارد.
ساختار متن تبلیغاتی
1. عنوان. اول از همه، خواننده به این عنصر توجه می کند. باید مختصر، اما معنادار، اصیل، دقیق در معنی باشد. عنوان خوب میل به خواندن متن اصلی را ایجاد می کند. موفق ترین گزینه از بین چندین مورد کامپایل شده در فرآیند کار با متن انتخاب می شود.
2. پاراگراف مقدماتی. برای مخاطب هدف کم اهمیت نیست، زیرا علاقه مند است و توجه را به خود جلب می کند. محتوای متن در اینجا جذاب و فوق العاده واضح منتقل می شود، اما در عین حال خواندن مقاله تا انتها انگیزه دارد. اگر مناسب باشد، فتنه کاملاً قابل قبول است، البته اگر حس تناسب وجود داشته باشد. هنگام شروع به طراحی قسمت مقدماتی، باید ایده خوبی از خود مشتری بالقوه و نیازها و مشکلات او داشته باشید، به طوری که تمام راه حل های آنها در سطرهای اول منعکس شود.
چند راز
برای مدت طولانی قوانینی وجود دارد که اغلب ناگفته است، با دانستن آنها می توانید از اشتباهات کپی رایترها و بازنویسان تازه کار جلوگیری کنید. حرفه ای ها موارد معمولی مانند "به فروشگاه ما خوش آمدید" را از استفاده حذف می کنند. استادان واقعی عبارات کلیدی را پر نمی کنند: گفته می شود که کلمه را چهار بار وارد متن می کند، به این معنی که پنجمی وجود نخواهد داشت. پیام فراوانی آنها به طرز باورنکردنی کسل کننده می شود. علاوه بر این،چنین متنی بی اعتمادی خواننده را نسبت به محصول تبلیغ شده القا می کند. "مستقیم" ممکن است رتبه را افزایش دهد، اما توجه مشتریان از بین خواهد رفت. یک نویسنده خوب جملات مرکب طولانی «تولستوی» را با فراوانی عبارات مشارکتی و قید نمی نویسد. لطفاً توجه داشته باشید که متون تبلیغاتی اغلب به صورت مورب خوانده می شوند.
قانون بعدی عدم وجود کلیشه و قالب است. برای ایجاد یک متن اصلی، بهتر است انواع عبارات ثابت را به طور کامل فراموش کنید.
تصاویر
برای هر هزار کاراکتر، انتخاب یک تصویر مطلوب است. باید کاملا موضوعی باشد. اندازه تصویر با توجه به کار انتخاب می شود. اگر تصویر تا حد امکان آموزنده باشد، اندازه آن بزرگ است، اگر نه خیلی - کوچکتر.
زیرنویس و پاراگراف
عنوان فرعی نکات طرح تفصیلی هستند که قبل از نوشتن متن ترسیم شده اند. بهتر است گزینه های سطح دوم و سوم را انتخاب کنید. پاراگراف ها حاوی محتوای اصلی متن هستند که به طور خلاصه در پاراگراف مقدماتی نمایش داده شده است. تمام جزئیات اطلاعات در اینجا نوشته شده است، هنگام نشان دادن شایستگی کالای تبلیغ شده، چرخش های موثر گفتار مناسب است. و در اینجا اجازه دهید حس تناسب نویسنده را رها نکند!
فهرست
به درستی طراحی و ترکیب بندی شده است، به انتقال کمک می کند:
- هر مزیت کالای تبلیغ شده؛
- گستردگی فرصت ها برای محصول یا خدمات ارائه شده؛
- لیست محصولات ارائه شده؛
- ویژگی های مقایسه ای و کیفیت های متمایز کالای تبلیغ شده؛
به جزعلاوه بر این، این عنصر ساختاری به زنجیره اقدامات هنگام ثبت سفارش یا ثبت کمک می کند.
هنگام تهیه فهرست نباید مجاز باشد:
- فقط با استفاده از کلمات کلیدی - ستون فقرات، بدون "گوشت" کلامی؛
- وجود برخی پیوندها؛
- سفتی هنگام فهرست کردن؛
- جملات و پاراگراف های سنگین اطلاعاتی.
جدول
این یک کمک کننده ضروری و فوق العاده مفید است. ویژگی های مقایسه ای را به خوبی نشان می دهد، پیشرفت-رگرسیون، متن را کاملاً ساختار می دهد. البته تهیه لیست آسان تر است، اما جدول واضح تر است. به هر دلیلی می توان آن را تدوین کرد، حتی برای اطلاع از اینکه چه کسی، کی، کجا، مثلاً مرسوم است دکمه سرآستین بپوشند و با چه لباسی و کدام یک. در یک ستون جداگانه، نشان می‌دهد که کجا انتخاب گسترده‌تری وجود دارد، محصول در کدام فروشگاه ارزان‌تر است، و خرید این محصول در کدام فروشگاه سریع‌تر است.
انگیزه خرید
و در اینجا یک لیست کوتاه اما بزرگ بسیار خوب کار می کند و متقاعد می کند که هر چیزی که در جهان بهترین است دقیقاً در کنار شماست. وظیفه اصلی بخش پایانی مقاله این است که در نهایت مشتری را متقاعد کند، تمام شک ها را با استدلال های روشن از بین ببرد و به راحتی به تنها انتخاب درست منجر شود. متناوبا، از یک عبارت پژواک استفاده کنید که ایده اصلی متن اصلی را تکرار می کند و به طور کلاسیک مقاله تبلیغاتی را تکمیل می کند.
